Strukturerede data: praktisk guide til Schema.org og JSON-LD for danske virksomheder

JSON-LD (anbefalet af Google)

JSON-LD ligger som en samlet blok i <script type="application/ld+json"> i <head> eller <body>. Da koden er adskilt fra de synlige HTML-elementer, kan designet ændres uden at ødelægge opmærkningen, og Google kan også læse JSON-LD indsat via JavaScript eller et CMS.

Microdata (mikrodata i HTML)

Microdata placerer attributterne itemscope, itemtype og itemprop direkte på de synlige HTML-tags i <body> eller <head>, hvor de let slettes ved temaændringer.

RDFa (Resource Description Framework in Attributes)

RDFa udvider HTML5 med attributterne vocab, typeof og property. Ved nyopsætning er JSON-LD næsten altid lettest at vedligeholde.

1. LocalBusiness og specifikke undertyper (adresse og åbningstider)

For en fysisk forretning eller klinik er LocalBusiness hovedtypen. Vælg den mest præcise undertype, såsom Dentist, Optician, Restaurant, Bakery, HairSalon, AutoRepair, Plumber eller LegalService. Påkrævede felter er name og address (PostalAddress med vejnavn, firecifret postnummer, by og DK); anbefalede felter er telephone (+45), url, image, geo (GeoCoordinates), openingHoursSpecification og priceRange.

2. Organization (selskabsidentitet, logo og sameAs)

Med Organization angives selskabet med name, url, logo, address, contactPoint, vatID og sameAs-henvisninger til officielle profiler.

3. Product med Offer (varer, DKK-priser og lagerstatus)

Kombinér Product med et indlejret Offer. Produktnavn (name), pris (price), valuta (priceCurrency: "DKK") og lagerstatus (availability, f.eks. https://schema.org/InStock) under offers skal stå synligt på siden; supplér evt. med shippingDetails og hasMerchantReturnPolicy.

4. BreadcrumbList (brødkrummesti i søgeresultatet)

BreadcrumbList viser sidens placering i websitets struktur som en liste af ListItem-elementer (position, name, item).

5. Article, BlogPosting og NewsArticle (fagindlæg og nyheder)

Til fagartikler og nyheder bruges Article, BlogPosting eller NewsArticle med headline, image, datePublished, dateModified og author. Har du en nyhed til danske medier, se vores danske guide til pressearbejde og nyhedsdistribution.

6. Event (arrangementer, kurser og åbent hus)

Event opmærker kurser og arrangementer med name, startDate, endDate og location (Place med PostalAddress).

7. Grænser for Review og AggregateRating (anmeldelser af egen virksomhed)

Ifølge Googles retningslinjer for anmeldelsesuddrag vises der ikke stjerner for LocalBusiness og Organization på virksomhedens eget website (self-serving reviews), men kun for typer som Product, Book, Course, Event eller SoftwareApplication. Læs om reglerne for kundeomtaler i vores danske guide til kundeanmeldelser på Google.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Optician",
  "@id": "https://www.optik-vestergaard-aarhus.dk/#localbusiness",
  "name": "Optik Vestergaard ApS",
  "url": "https://www.optik-vestergaard-aarhus.dk/",
  "telephone": "+45 86 12 34 56",
  "priceRange": "DKK",
  "image": [
    "https://www.optik-vestergaard-aarhus.dk/billeder/butik-soendergade-aarhus.jpg"
  ],
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Søndergade 42",
    "postalCode": "8000",
    "addressLocality": "Aarhus C",
    "addressCountry": "DK"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": 56.1539,
    "longitude": 10.2064
  },
  "openingHoursSpecification": [
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
      "opens": "09:30",
      "closes": "17:30"
    },
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": "Saturday",
      "opens": "10:00",
      "closes": "14:00"
    }
  ],
  "sameAs": [
    "https://dk.trustpilot.com/review/optik-vestergaard-aarhus.dk",
    "https://www.proff.dk/firma/optik-vestergaard-aps/aarhus-c"
  ]
}
</script>

1. Test af udvidede resultater (Google Rich Results Test)

Googles Test af udvidede resultater tester en URL eller et kodestykke, viser kvalificerede udvidede resultater og skelner mellem kritiske fejl og valgfrie advarsler.

2. Schema Markup Validator (validator.schema.org)

Schema Markup Validator på validator.schema.org kontrollerer syntaksen op imod hele ordforrådet fra schema.org.

3. Google Search Console: Værktøj til undersøgelse af webadresser og Rapporter om udvidede resultater

Efter udgivelse tjekkes siden i Værktøj til undersøgelse af webadresser med klik på Anmod om indeksering, hvorefter Rapporter om udvidede resultater overvåger fejl løbende.

Opmærkning af indhold, der ikke er synligt for brugeren

Priser, åbningstider, adresser og spørgsmål i JSON-LD skal stå synligt på selve siden.

Vildledende eller globalt duplikeret opmærkning på irrelevante sider

Opmærkningen skal afspejle hovedindholdet på den enkelte URL frem for en global Product-opmærkning i footeren på alle sider.

Blokerede sider eller billedfiler

Siden og billederne i logo og image må ikke blokeres i robots.txt eller med noindex.

Rapporten Manuelle handlinger i Google Search Console

Ved brud på reglerne kan Google udstede Overtrædelse af politikken for strukturerede data i Rapporten Manuelle handlinger. Siden mister retten til udvidede resultater (uden at den almindelige placering i websøgning rammes), indtil fejlen er rettet og indsendt via Anmod om gennemgang.

Schema.org-opmærkning på op til 20 sider samt 5 nye svarsider

JSON-LD for virksomhed, ydelser eller produkter, artikler, synlige FAQ'er og brødkrummer på op til 20 sider med sameAs-koblinger, samt 5 nye svarsider på websitets sprog. Kun synligt indhold opmærkes.

Faste tidsfrister og forhåndsgodkendelse (2 + 10 + 2 arbejdsdage)

Plan inden for 2 arbejdsdage efter dit svar; intet installeres uden din godkendelse. Udkast og opmærkning leveres inden for 10 arbejdsdage med to rettelsesrunder.

Installation via redaktørkonto eller kodeoverdragelse samt testrapport

Installation på WordPress, Shopify, Wix, Squarespace eller Webflow via redaktørkonto eller som kodepakke til din udvikler, samt en testrapport fra Googles Test af udvidede resultater og Schema.org-validatoren inden for 2 arbejdsdage.

Hvad servicen ikke lover, og fuld refusion

Ingen garanti for udvidede resultater, placeringer eller AI-omtale. Fuld refusion, hvis vi ikke leverer det aftalte, eller hvis du afbestiller før opstart.