Strukturerte data: Schema.org og JSON-LD for norske bedrifter

JSON-LD (anbefalt av Google)

Ligger som en samlet blokk i et <script type="application/ld+json">-element i <head> eller <body>, adskilt fra synlige HTML-tagger. Google leser også dynamisk innsatt JSON-LD.

Microdata (mikrodata)

Fletter attributter som itemscope, itemtype og itemprop rett inn i HTML-elementene, noe som lett brytes ved malendringer.

RDFa (Resource Description Framework in Attributes)

Bruker attributter som vocab, typeof og property i HTML5. For nye oppsett er JSON-LD langt enklere å vedlikeholde.

1. LocalBusiness og bransjespesifikke undertyper (adresse og åpningstider)

For fysiske lokaler er LocalBusiness kjernetypen. Velg presis undertype som Dentist, Plumber, Restaurant, Bakery, HairSalon, AutoRepair, LegalService eller Store. Påkrevd er name og address (PostalAddress med firesifret postnummer, poststed og NO); anbefalt er telephone (+47), url, image, geo, openingHoursSpecification og priceRange.

2. Organization (selskapsidentitet og offisielle profiler)

Med Organization oppgir du name, url, logo, contactPoint, taxID eller vatID (organisasjonsnummer fra Brønnøysundregistrene) og sameAs-lenker til offisielle profiler.

3. Product med Offer (varer, NOK-priser og lagerstatus)

Kombiner Product med Offer. Både name, price, priceCurrency: "NOK" og availability (som https://schema.org/InStock) må stå synlig på siden; valgfrie tillegg er shippingDetails og hasMerchantReturnPolicy.

4. BreadcrumbList (brødsmulesti i søketreffet)

Med BreadcrumbList beskriver du sidestien som en liste av ListItem-objekter (position, name, item).

5. Article, BlogPosting og NewsArticle (fagstoff og nyheter)

For fagartikler og nyheter bruker du Article, BlogPosting eller NewsArticle med headline, image, datePublished, dateModified og author. Se også vår norske guide til pressemelding for bedrifter for oppbygging og utsending av nyhetssaker.

6. Event (kurs, fagseminarer og arrangementer)

Med Event merker du opp name, startDate, endDate og location (Place med PostalAddress).

7. Begrensninger for Review og AggregateRating (egne stjerner)

Ifølge Googles retningslinjer for anmeldelsesutdrag viser Google siden september 2019 ikke stjerner for LocalBusiness og Organization når nettstedet selv kontrollerer omtalene av egen bedrift (self-serving reviews). Stjerner på egen side støttes kun for typer som Product, Book, Course, Event eller SoftwareApplication. For reelle kundeomtaler på profilen din, se vår veiledning om kundeomtaler på Google.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Plumber",
  "@id": "https://www.vestland-ror-bergen.no/#localbusiness",
  "name": "Vestland VVS og Rør AS",
  "url": "https://www.vestland-ror-bergen.no/",
  "telephone": "+47 55 21 40 00",
  "priceRange": "$$",
  "image": [
    "https://www.vestland-ror-bergen.no/bilder/servicebil-strandgaten-bergen.jpg"
  ],
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Strandgaten 42",
    "postalCode": "5013",
    "addressLocality": "Bergen",
    "addressRegion": "Vestland",
    "addressCountry": "NO"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": 60.3943,
    "longitude": 5.3202
  },
  "openingHoursSpecification": [
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
      "opens": "07:30",
      "closes": "16:00"
    },
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": "Saturday",
      "opens": "09:00",
      "closes": "14:00"
    }
  ],
  "sameAs": [
    "https://www.1881.no/rorlegger/rorlegger-vestland/rorlegger-bergen/vestland-vvs-og-ror-as",
    "https://mittanbud.no/bedrift/vestland-vvs-og-ror-as",
    "https://www.proff.no/selskap/vestland-vvs-og-r%C3%B8r-as/bergen/"
  ]
}
</script>

1. Test for rike resultater (Googles testverktøy)

Åpne Test for rike resultater («Støtter siden din rike resultater?»), velg fanen nettadresse eller kode, brukeragent Google Inspection Tool (smarttelefon) eller Google Inspection Tool (datamaskin), og trykk på test nettadresse eller test kode.

2. Validator for oppsettsoppmerking (validator.schema.org)

I Validator for oppsettsoppmerking på validator.schema.org trykker du på Kjør ny test for å validere hele schema.org-vokabularet.

3. Google Search Console: URL-inspeksjon og rapporter

Bruk URL-inspeksjon i Google Search Console (Be om indeksering) og følg statusrapportene for rike resultater.

Usynlig innhold i JSON-LD

Priser, åpningstider og spørsmål i JSON-LD må stå synlig for brukeren på selve siden.

Samme kode limt inn på alle undersider

Oppmarkeringen skal beskrive hovedinnholdet på den aktuelle URL-en, ikke kopieres ufiltrert inn i bunnteksten på alle undersider.

Blokkerte sider eller bildeadresser

Sider og bilder (logo, image) må ikke sperres med robots.txt eller noindex.

Manuelle tiltak i Google Search Console

Brudd kan gi varsel under Manuelle tiltak i Search Console. Siden mister da muligheten til å vises som rikt resultat, men den vanlige rangeringen i websøket påvirkes ikke. Etter retting velger du Be om ny vurdering.

Schema.org på opptil 20 sider pluss 5 nye svarsider

Tilpasset JSON-LD på opptil 20 eksisterende sider (selskap, tjenester, produkter, artikler, synlige spørsmål, brødsmulestier og sameAs) pluss 5 nye svarsider på nettsidens språk. Kun synlig innhold merkes opp.

Tidsplan med forhåndsgodkjenning (2 + 10 + 2 virkedager)

Sideplan innen 2 virkedager (ingenting lages før du godkjenner); utkast og kode innen 10 virkedager etter godkjenning med to endringsrunder.

Innlegging via redaktørtilgang eller kodepakke med rapport

Innlegging på WordPress, Shopify, Wix, Squarespace eller Webflow via redaktørkonto (aldri hovedpassord) eller som kodepakke, pluss rapport fra Test for rike resultater og validator.schema.org innen 2 virkedager.

Ingen resultatgaranti og pengene-tilbake-garanti

Tjenesten lover verken rike resultater, rangering eller KI-omtale. Full refusjon ved manglende levering som beskrevet eller ved avbestilling før oppstart.