Strukturerad data: schema.org och JSON-LD för företag i Sverige

JSON-LD (rekommenderas av Google)

JSON-LD ligger som ett fristående block i ett <script type="application/ld+json">-element i <head> eller <body>. Eftersom koden är skild från synliga HTML-taggar kan layouten ändras utan att uppmärkningen går sönder; Google läser även JSON-LD som läggs in via JavaScript eller CMS.

Microdata (mikrodata)

Microdata bäddar in attribut som itemscope, itemtype och itemprop direkt i HTML-taggarna i <body> eller <head>. Vid malländringar försvinner sådana attribut lätt av misstag.

RDFa (Resource Description Framework in Attributes)

RDFa bygger ut HTML5-taggar med attributen vocab, typeof och property. För nybyggen är JSON-LD nästan alltid enklare att underhålla.

1. LocalBusiness och branschspecifika undertyper (adress & öppettider)

För varje butik, klinik, salong eller verkstad med besöksadress är LocalBusiness kärntypen. Välj den mest träffsäkra undertypen som Dentist, Optician, Restaurant, Bakery, HairSalon, AutoRepair, Plumber eller LegalService. Obligatoriska fält är name och address (PostalAddress med gata, postnummer, ort och SE); rekommenderade fält är telephone (+46), url, image, geo (GeoCoordinates), openingHoursSpecification och priceRange.

2. Organization (företagsidentitet & profiler)

Med Organization beskriver företag sin juridiska enhet med name, url, logo, address, contactPoint och sameAs-länkar till officiella profiler.

3. Product med Offer (produkter, priser & lagerstatus)

Kombinera Product med Offer. Produktutdrag kräver name samt offers, review eller aggregateRating; säljarlistor kräver name, image och offers (price, priceCurrency: "SEK"). Rekommenderat är availability (https://schema.org/InStock), shippingDetails och hasMerchantReturnPolicy.

4. BreadcrumbList (sökväg i träfflistan)

Med BreadcrumbList anger du sidhierarkin som en ListItem-lista (position, name, item) för navigationsvägen i sökresultatet.

5. Article, BlogPosting och NewsArticle (guider & nyheter)

För fackartiklar rekommenderar Google Article, BlogPosting eller NewsArticle med headline, image, datePublished, dateModified och author.

6. Event (evenemang, kurser & öppet hus)

Vid tidsbestämda träffar märker Event upp de obligatoriska fälten name, startDate och location (Place med name och PostalAddress); rekommenderade tillägg är endDate, description och offers.

7. Gränser för Review och AggregateRating (omdömen på egen sajt)

Enligt Googles riktlinjer för recensionsutdrag visar Google inga stjärnbetyg för LocalBusiness och Organization när företaget självt styr webbplatsen (self-serving reviews). På egen sajt är stjärnor bara möjliga för typer som Product, Book, Course, Event eller SoftwareApplication. Hur du samlar in äkta kundomdömen visar vår guide om kundomdömen på Google och i svenska kataloger.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Optician",
  "@id": "https://www.optik-lindholmen-goteborg.se/#localbusiness",
  "name": "Optik Lindholmen AB",
  "url": "https://www.optik-lindholmen-goteborg.se/",
  "telephone": "+46 31 711 48 20",
  "priceRange": "kr",
  "currenciesAccepted": "SEK",
  "image": [
    "https://www.optik-lindholmen-goteborg.se/bilder/butik-aschebergsgatan.jpg"
  ],
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Aschebergsgatan 24",
    "postalCode": "411 27",
    "addressLocality": "Göteborg",
    "addressRegion": "Västra Götalands län",
    "addressCountry": "SE"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": 57.6969,
    "longitude": 11.9708
  },
  "openingHoursSpecification": [
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
      "opens": "09:00",
      "closes": "18:00"
    },
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": "Saturday",
      "opens": "10:00",
      "closes": "15:00"
    }
  ],
  "sameAs": [
    "https://www.hitta.se/optik-lindholmen-ab/goteborg",
    "https://www.reco.se/optik-lindholmen-ab-goteborg"
  ]
}
</script>

1. Test av utökade resultat (Google Rich Results Test)

Googles officiella Test av utökade resultat prövar en URL eller ett kodavsnitt, visar vilka utökade resultat koden är behörig för och skiljer på kritiska fel (obligatoriska fält saknas) och valfria varningar.

2. Schema Markup Validator (validator.schema.org)

Schema Markup Validator på validator.schema.org validerar hela vokabulären i schema.org, även för typer utan eget utökat resultat i Google Sök.

3. Google Search Console: Granskningsverktyg för webbadresser och rapporter

Efter publicering kontrollerar du sidan i Granskningsverktyget för webbadresser och bevakar Rapporter om utökade resultat efter tema- eller tilläggsuppdateringar.

Osynligt innehåll i JSON-LD

Märk aldrig upp uppgifter som inte syns för besökaren på sidan. Priser, öppettider och frågor i JSON-LD måste även stå i den synliga sidtexten.

Sidfrämmande eller sidoomfattande dubbletter

Uppmärkningen ska beskriva huvudinnehållet på just den aktuella URL:en; kopiera inte in ett enskilt Product-schema i sidfoten på alla undersidor.

Blockerade sidor eller bildadresser

Uppmärkta sidor och refererade bilder (logo, image) får varken spärras via robots.txt eller noindex för Googlebot.

Rapporten Manuella åtgärder i Google Search Console

Vid regelbrott kan en anmärkning dyka upp i Rapporten Manuella åtgärder i Search Console. Sidan förlorar då behörigheten till utökade resultat tills felet har rättats och en begäran om omprövning har skickats in.

Schema.org-kod på upp till 20 sidor plus 5 nya svarsidor

Passande JSON-LD på upp till 20 befintliga sidor (företag, tjänster, produkter, artiklar, synliga FAQ, brödsmulor, sameAs-länkar) plus 5 nya svarsidor på sajtens språk. Endast synligt sidinnehåll märks upp.

Tidsplan med förhandsgodkännande (2 + 10 + 2 arbetsdagar)

Sidplan inom 2 arbetsdagar efter ditt svar; inget skrivs eller installeras utan ditt godkännande. Leverans av de 5 svarsidorna och koden inom 10 arbetsdagar efter godkännande med två ändringsrundor.

Installation via redaktörskonto eller kodöverlämning samt valideringsrapport

Installation på WordPress, Shopify, Wix, Squarespace eller Webflow via redaktörskonto (aldrig ditt huvudlösenord) eller som kod med anvisning för din utvecklare, plus valideringsrapport från Test av utökade resultat och Schema Markup Validator inom 2 arbetsdagar.

Tydliga gränser och återbetalningsgaranti

Tjänsten lovar inget utökat resultat, ingen rankning och inget AI-omnämnande. Full återbetalning vid utebliven leverans enligt beskrivning eller vid avbokning före arbetsstart.