Optimering för AI-sökningar börjar med samma arbete som ger tillförlitlig synlighet i sökresultat: sidor som sökrobotar kan läsa, korrekt indexering, faktapåståenden som stämmer, tydliga uppgifter om avsändaren och innehåll som hjälper läsaren. Inställningar för plattformarnas sökrobotar och återkommande tester med samma frågor ger värdefull vägledning, men inget format, ingen schematyp och ingen formulering kan garantera en källhänvisning.
- Google tillämpar sina befintliga krav och kvalitetssystem för Search även på AI Overviews och AI Mode. Ingen särskild AEO-märkning krävs.
- Att sökrobotar kan komma åt sidorna, att de kan indexeras, att innehållet är användbart och originellt och att synliga uppgifter stämmer är grunden för att kunna synas i AI-sökningar.
- Mät citeringar och hänvisningstrafik som stickprov, eftersom assistenternas svar varierar med frågan, platsen, datumet, modellen och tillgången till sökfunktionen.
Vad optimering för AI-sökningar kan och inte kan göra
Optimering för AI-sökningar ökar chansen att en sida kan hämtas och vara användbar som källa när ett söksystem letar efter information på webben. Den kan inte tvinga en assistent att citera eller länka till sidan. I Googles dokumentation om AI-funktioner står det att AI Overviews och AI Mode bygger på samma grundläggande krav som Search och inte kräver någon särskild optimering.
Se AEO och GEO som arbetsnamn för en del av SEO. Det viktiga arbetet är konkret: gör viktiga sidor tillgängliga, publicera uppgifter som läsarna kan kontrollera, förklara vem som står bakom innehållet och håll fakta aktuella. En sida kan uppfylla alla tekniska krav och ändå genomsökas, indexeras eller visas på olika sätt över tid.
Börja med en stabil teknisk grund
Kontrollera den renderade sidan, statuskoden, den kanoniska webbadressen, robotdirektiv, posten i webbplatskartan och interna länkar. Viktigt innehåll ska finnas som text på sidan, inte bara i en bild eller bakom en funktion som kräver interaktion i webbläsaren. Kontrollera att brandväggar och botskydd inte av misstag blockerar de sökrobotar du vill släppa in.
Googles vägledning anger att sidan måste kunna indexeras och visas som utdrag för att vara aktuell för Googles AI-funktioner i sökresultaten. Där står också att Google inte kräver någon särskild AI-fil eller schematyp. Använd strukturerade data bara när de korrekt beskriver synligt innehåll och följer reglerna för den aktuella funktionen.
Skriv för beslutet läsaren ska fatta
Besvara själva frågan och ge sedan belägg, begränsningar och ett nästa steg. En jämförelse ska ange sina kriterier. En produktsida ska ha aktuella uppgifter om tillgänglighet, pris och specifikationer. En guide ska skilja mellan dokumenterat beteende och författarens tolkning.
I Googles aktuella guide om generativ AI rekommenderas publicister att skapa originellt och användbart material. Där står också att det inte finns någon ideal sidlängd, någon obligatorisk längd för textavsnitt eller något behov av att upprepa varje variant av en sökfråga. Tydliga rubriker och kärnfulla stycken hjälper läsaren, men godtyckliga intervall för antal ord är inga regler för vilka sidor som hämtas.
Ställ in åtkomsten för varje plattform medvetet
För Google Search hanterar du Googlebot och inställningarna för utdrag. För ChatGPT-sökning anger OpenAI:s vägledning för publicister att OAI-SearchBot måste tillåtas för att innehåll ska kunna visas i sammanfattningar och utdrag. GPTBot styrs separat och gäller möjlig användning för träning.
Beskriv inte en sökrobot som om den styrde alla OpenAI:s produkter.
Perplexity uppger att dess söksystem kombinerar lexikal och semantisk sökning och att PerplexityBot följer begränsningarna i robots.txt. Dess tekniska beskrivning av sökarkitekturen ger stöd för att kontrollera sökrobotars åtkomst och ha välstrukturerat källmaterial, men inte för att lova att en viss mall leder till en källhänvisning.
Nämner assistenterna som dina köpare frågar dig eller en konkurrent?
Läser din webbplats och ställer sedan dina kunders frågor till fyra assistenter.
Mät med en fast uppsättning frågor
Sätt ihop en liten, fast uppsättning frågor som verkliga kunder ställer. Spara frågan exakt som den ställdes, söktjänsten, modell eller läge när det framgår, språk och region, datum, webbadresser som anges som källor, omnämnanden av varumärket och anteckningar om svaret. Testa samma frågor regelbundet.
Håll utforskande frågor åtskilda, så att ändringar i den fasta uppsättningen inte snedvrider trenden.
Jämför resultaten från frågorna med data från Search Console, analysverktyg och konverteringar. En källhänvisning utan besök kan fortfarande ha ett värde, men det krävs belägg för att koppla intäkter till den. Redovisa stickprovets storlek och osäkerheten i stället för att göra ett kort test till ett allmängiltigt riktmärke.
Tolka förändringar utan att hitta på orsakssamband
En assistents svar kan förändras även om sidan är oförändrad. Tillgången till sökfunktioner, vilka sökresultat som hämtas, systeminstruktioner och modelluppdateringar skapar alla variation. En jämförelse före och efter är en anledning att undersöka saken, inte ett bevis för att en viss ändring orsakade resultatet.
När du testar en sida, ändra en betydelsefull sak i taget och dokumentera vad du gör. Kontrollera på nytt att sökrobotar kan läsa sidan och att den kan indexeras innan du skriver om texten. Om en källa försvinner, jämför konkurrerande källor utifrån aktualitet, detaljrikedom och belägg i stället för att gissa om en dold rankningsfaktor.
Välj egna och oberoende källor efter läsarens behov
Egna sidor är den främsta källan till förstahandsuppgifter som produktdokumentation, policyer, priser och forskningsmetoder. Oberoende bevakning kan hjälpa läsare att bedöma påståenden, men den bör förtjänas genom användbar information och ärliga kontakter. Konstruerade omnämnanden och planterade diskussioner medför publicistiska risker och risk för regelbrott.
Google varnar uttryckligen för oäkta omnämnanden och massproducerade sidor som skapats för att manipulera genererade svar. Läs Googles spamregler innan du bygger ut en grupp relaterade sidor. En fullständig sida är mer användbar än flera nästan identiska sidor skrivna för små variationer av samma sökfråga.
Ta reda på vad ChatGPT säger om dig innan nästa köpare gör det.
Gratis, inget konto krävs. Den betalda granskningen kostar $490 och tar 3-5 arbetsdagar.
Vanliga frågor
