Die Optimierung für KI-Suchen beginnt mit denselben Grundlagen wie verlässliche Sichtbarkeit in Suchmaschinen: crawlbare Seiten, korrekte Indexierung, zutreffende Aussagen, klar erkennbare Verantwortliche und Inhalte, die Lesern wirklich helfen. Crawler-Einstellungen der Plattformen und wiederholbare Tests mit festen Fragen liefern zusätzliche Erkenntnisse. Eine Erwähnung mit Quellenangabe lässt sich jedoch durch kein Format, keinen Schema-Typ und keine Formulierung garantieren.
- Google wendet seine bestehenden Anforderungen und Qualitätssysteme für die Suche auch auf AI Overviews und AI Mode an. Ein gesondertes AEO-Markup ist nicht erforderlich.
- Crawler-Zugriff, Indexierbarkeit, nützliche eigene Inhalte und korrekte, sichtbar angegebene Informationen bilden die praktische Grundlage dafür, in KI-Suchen berücksichtigt zu werden.
- Betrachten Sie Zitate und Zugriffe als stichprobenartige Beobachtungen: Antworten von Assistenten variieren je nach Anfrage, Standort, Datum, Modell und Verfügbarkeit der Suche.
Was die Optimierung für KI-Suchen leisten kann und was nicht
Die Optimierung für KI-Suchen verbessert die Chancen einer Seite, als Quelle berücksichtigt zu werden, und ihren Nutzen für Suchsysteme, die Webquellen abrufen. Sie kann einen Assistenten nicht dazu zwingen, eine Seite zu zitieren oder zu verlinken. Laut der Dokumentation von Google zu KI-Funktionen gelten für AI Overviews und AI Mode dieselben grundlegenden Anforderungen wie für die Google-Suche.
Eine spezielle Optimierung ist nicht erforderlich.
Betrachten Sie AEO und GEO als Arbeitsbegriffe für einen Teilbereich der SEO. Entscheidend sind konkrete Maßnahmen: wichtige Seiten zugänglich machen, überprüfbare Informationen veröffentlichen, die Urheberschaft offenlegen und Fakten aktuell halten. Selbst wenn eine Seite alle technischen Anforderungen erfüllt, kann sich im Laufe der Zeit ändern, wie sie gecrawlt, indexiert oder angezeigt wird.
Auf einer soliden technischen Grundlage aufbauen
Prüfen Sie die gerenderte Seite, den Statuscode, die kanonische URL, robots-Anweisungen, den Sitemap-Eintrag und interne Links. Wichtige Inhalte sollten als Text auf der Seite stehen, nicht nur in einem Bild oder hinter einer Interaktion, die ausschließlich clientseitig funktioniert. Prüfen Sie außerdem, ob Firewalls oder Bot-Schutz versehentlich Crawler blockieren, die Sie zulassen möchten.
Laut den Hinweisen von Google sind Indexierbarkeit und die Eignung für Snippets die technischen Voraussetzungen für seine KI-Suchfunktionen. Google verlangt weder eine spezielle KI-Datei noch einen bestimmten Schema-Typ. Verwenden Sie strukturierte Daten nur, wenn sie sichtbare Inhalte korrekt beschreiben und die Regeln der jeweiligen Suchfunktion erfüllen.
Schreiben Sie für die Entscheidung, die Leser treffen müssen
Beantworten Sie die eigentliche Frage und liefern Sie anschließend Belege, Einschränkungen und den nächsten Schritt. Ein Vergleich sollte seine Kriterien nennen. Auf einer Produktseite sollten Verfügbarkeit, Preise und Spezifikationen aktuell sein.
Ein Leitfaden sollte dokumentierte Funktionsweisen von der Einschätzung des Autors unterscheiden.
Im aktuellen Leitfaden von Google zu generativer KI wird empfohlen, eigene, nützliche Inhalte zu erstellen. Eine ideale Seitenlänge, eine vorgeschriebene Abschnittslänge oder die Notwendigkeit, jede Variante einer Suchanfrage zu wiederholen, gibt es laut Google nicht. Klare Überschriften und kurze Abschnitte helfen Lesern.
Willkürlich festgelegte Wortzahlen sind jedoch keine Regeln dafür, ob Inhalte abgerufen werden.
Plattformzugriff bewusst konfigurieren
Steuern Sie für die Google-Suche den Zugriff von Googlebot und die Snippet-Einstellungen. Für die ChatGPT-Suche gilt laut den Hinweisen von OpenAI für Publisher: OAI-SearchBot muss zugelassen sein, damit Inhalte in Zusammenfassungen und Snippets erscheinen können. GPTBot wird separat gesteuert und betrifft eine mögliche Nutzung für das Training.
Stellen Sie keinen einzelnen Crawler so dar, als steuere er sämtliche Produkte von OpenAI.
Perplexity gibt an, dass seine Suche lexikalische und semantische Verfahren kombiniert und PerplexityBot die Vorgaben in robots.txt beachtet. Die technische Beschreibung der Sucharchitektur spricht dafür, den Crawler-Zugriff und gut strukturierte Quellinhalte zu prüfen. Sie belegt aber nicht, dass eine bestimmte Vorlage eine Quellenangabe sichert.
Nennen die Assistenten, die Ihre potenziellen Kunden fragen, Ihr Unternehmen oder einen Wettbewerber?
Liest Ihre Website und stellt anschließend vier Assistenten die Fragen Ihrer Kunden.
Mit einem festen Fragenkatalog messen
Stellen Sie einen kleinen, festen Fragenkatalog aus echten Kundenfragen zusammen. Halten Sie die genaue Frage, die Suchmaschine, das Modell oder den Modus (falls sichtbar), die Sprache und Region, das Datum, zitierte URLs, Markenerwähnungen und Anmerkungen zur Antwort fest. Testen Sie denselben Katalog regelmäßig.
Erforschende Fragen sollten Sie getrennt halten, damit Änderungen am Katalog den zeitlichen Vergleich nicht verfälschen.
Vergleichen Sie diese Beobachtungen mit Daten aus Search Console, Webanalyse und Conversions. Eine Quellenangabe ohne Besuch kann dennoch nützlich sein. Um ihr Umsatz zuzuordnen, brauchen Sie jedoch Belege.
Geben Sie Stichprobengröße und Unsicherheit an, statt aus einem kurzen Test eine allgemeingültige Kennzahl abzuleiten.
Für den Vergleich mehrerer Durchläufe können Sie den Fragenkatalog auf eine Kennzahl verdichten: die KI-Empfehlungsrate. Sie gibt den Anteil der erfassten Antworten an, die das Unternehmen nennen. Stellen Sie jede Frage pro Durchlauf mehr als einmal, denn bei derselben Frage können in einem erneuten Durchlauf andere Unternehmen genannt werden.
Geben Sie neben dem Prozentsatz auch die Zahl der Antworten an, damit Leser die Stichprobe einschätzen können.
Veränderungen deuten, ohne Ursachen zu erfinden
Die Antwort eines Assistenten kann sich ändern, obwohl die Seite unverändert bleibt. Die Verfügbarkeit der Suche, abgerufene Ergebnisse, Systemanweisungen und Modellupdates sorgen für Schwankungen. Eine Beobachtung vor und nach einer Änderung ist ein Anlass zur Prüfung, kein Beweis dafür, dass genau diese Änderung das Ergebnis verursacht hat.
Ändern Sie beim Testen einer Seite jeweils nur ein wesentliches Element und dokumentieren Sie es. Prüfen Sie Crawl-Erreichbarkeit und Indexierung erneut, bevor Sie Texte umschreiben. Wenn eine Quelle nicht mehr erscheint, vergleichen Sie konkurrierende Quellen hinsichtlich Aktualität, Genauigkeit und Belegen, statt über einen verborgenen Rankingfaktor zu spekulieren.
Eigene und unabhängige Quellen nach dem Bedarf der Nutzer auswählen
Eigene Seiten sind der maßgebliche Ort für Informationen aus erster Hand, etwa Produktdokumentation, Richtlinien, Preise und Forschungsmethoden. Unabhängige Berichterstattung kann Lesern helfen, Aussagen einzuordnen. Sie sollte jedoch durch nützliche Informationen und ehrliche Kontaktaufnahme zustande kommen.
Künstlich erzeugte Erwähnungen und gezielt platzierte Diskussionen bergen redaktionelle und regelbezogene Risiken.
Google warnt ausdrücklich vor unechten Erwähnungen und massenhaft erstellten Seiten, die generative Antworten manipulieren sollen. Prüfen Sie die Spamrichtlinien von Google, bevor Sie eine Themengruppe ausbauen. Eine vollständige Seite ist nützlicher als mehrere fast identische Seiten zu leicht abgewandelten Suchanfragen.
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Häufig gestellte Fragen
