Die Optimierung für die KI-Suche beginnt mit denselben Grundlagen, die auch für verlässliche Sichtbarkeit in der Suche sorgen: crawlbare Seiten, korrekte Indexierung, zutreffende Aussagen, klar erkennbare Urheberschaft und Inhalte, die echten Lesern helfen. Crawler-Einstellungen der Plattformen und wiederholbare Tests mit denselben Anfragen liefern zusätzliche Anhaltspunkte. Eine Quellenangabe lässt sich jedoch weder durch ein bestimmtes Format noch durch einen Schematyp oder eine Formulierung garantieren.
- Für AI Overviews und AI Mode gelten bei Google die bestehenden Anforderungen und Qualitätssysteme der Suche. Eine gesonderte AEO-Auszeichnung ist nicht erforderlich.
- Crawler-Zugriff, Indexierbarkeit, nützliche eigene Inhalte und korrekte, sichtbare Informationen bilden die praktische Grundlage dafür, in der KI-Suche berücksichtigt zu werden.
- Messen Sie Quellenverweise und weitergeleitete Besuche als Stichproben, denn Antworten von Assistenten unterscheiden sich je nach Anfrage, Standort, Datum, Modell und Verfügbarkeit der Suche.
Was Optimierung für die KI-Suche leisten kann und was nicht
Die Optimierung für die KI-Suche verbessert die Chancen, dass eine Seite berücksichtigt wird und nützlich ist, wenn ein Suchsystem Webquellen abruft. Sie kann keinen Assistenten dazu bringen, eine Seite zwingend zu zitieren oder zu verlinken. Laut Googles Dokumentation zu KI-Funktionen gelten für AI Overviews und AI Mode dieselben grundlegenden Anforderungen der Suche.
Eine besondere Optimierung ist nicht erforderlich.
Betrachten Sie AEO und GEO als Arbeitsbegriffe für einen Teilbereich der SEO. Entscheidend sind konkrete Maßnahmen: Machen Sie wichtige Seiten zugänglich, veröffentlichen Sie überprüfbare Informationen, legen Sie offen, wer sie erstellt hat, und halten Sie Fakten aktuell. Selbst wenn eine Seite alle technischen Anforderungen erfüllt, kann sich im Laufe der Zeit ändern, ob und wie sie gecrawlt, indexiert oder angezeigt wird.
Schaffen Sie eine saubere technische Grundlage
Prüfen Sie die gerenderte Seite, den Statuscode, die kanonische URL, robots-Anweisungen, den Sitemap-Eintrag und interne Links. Wichtige Inhalte sollten als Text auf der Seite stehen, nicht nur in einem Bild oder hinter einer Interaktion, die ausschließlich im Browser funktioniert. Stellen Sie sicher, dass Firewalls und Bot-Schutz die Crawler, denen Sie Zugriff gewähren möchten, nicht versehentlich blockieren.
Laut Googles Leitfaden sind Indexierbarkeit und die Eignung für Snippets die technischen Voraussetzungen für seine KI-Suchfunktionen. Google erklärt außerdem, dass weder eine spezielle KI-Datei noch ein bestimmter Schematyp nötig ist. Verwenden Sie strukturierte Daten nur, wenn sie sichtbare Inhalte korrekt beschreiben und den Regeln für die jeweilige Funktion entsprechen.
Schreiben Sie für die Entscheidung, die Leser treffen müssen
Beantworten Sie zuerst die eigentliche Frage. Liefern Sie anschließend Belege, Einschränkungen und einen sinnvollen nächsten Schritt. Ein Vergleich sollte seine Kriterien nennen.
Auf einer Produktseite müssen Verfügbarkeit, Preise und technische Angaben aktuell sein. Ein Leitfaden sollte belegtes Verhalten von der Interpretation des Autors unterscheiden.
In seinem aktuellen Leitfaden zu generativer KI empfiehlt Google, eigene, nützliche Inhalte zu erstellen. Eine ideale Seitenlänge, eine vorgeschriebene Abschnittsgröße oder die Notwendigkeit, jede Variante einer Suchanfrage zu wiederholen, gibt es demnach nicht. Klare Überschriften und knappe Absätze helfen Lesern, aber willkürliche Wortzahlvorgaben sind keine Regeln für den Abruf von Inhalten.
Legen Sie den Plattformzugriff bewusst fest
Steuern Sie für Google Search den Zugriff von Googlebot und die Snippet-Einstellungen. Laut OpenAIs Hinweisen für Publisher muss OAI-SearchBot Zugriff erhalten, damit Inhalte in Zusammenfassungen und Snippets der ChatGPT-Suche erscheinen können. GPTBot lässt sich separat für eine mögliche Nutzung zu Trainingszwecken steuern.
Stellen Sie einen einzelnen Crawler nicht so dar, als würde er sämtliche Produkte von OpenAI steuern.
Perplexity gibt an, dass seine Suchinfrastruktur lexikalische und semantische Verfahren kombiniert und PerplexityBot die Einschränkungen in robots.txt beachtet. Die technische Beschreibung seiner Sucharchitektur spricht dafür, den Crawler-Zugriff und gut strukturierte Quellinhalte zu prüfen. Sie belegt jedoch nicht, dass eine bestimmte Vorlage eine Quellenangabe erzielen wird.
Nennen die Assistenten, die Ihre potenziellen Kunden fragen, Sie oder einen Wettbewerber?
Liest Ihre Website und stellt dann vier Assistenten die Fragen Ihrer Kunden.
Messen Sie mit einem festen Satz von Testanfragen
Stellen Sie einen kleinen Satz von Testanfragen aus echten Kundenfragen zusammen. Halten Sie die genaue Anfrage, das Suchsystem, das Modell oder den Modus, soweit sichtbar, die Sprache und Region, das Datum, zitierte URLs, Markennennungen und Hinweise zur Antwort fest. Wiederholen Sie die Tests regelmäßig mit denselben Anfragen.
Erfassen Sie zusätzliche Testanfragen getrennt, damit Änderungen am festen Satz den Trend nicht verfälschen.
Vergleichen Sie die Beobachtungen aus den Testanfragen mit Daten aus Search Console, Analytics und zu Conversions. Eine Quellenangabe ohne Websitebesuch kann trotzdem nützlich sein. Ihr Umsatz zuzuordnen erfordert allerdings Belege.
Geben Sie Stichprobengröße und Unsicherheiten an, statt aus einem kurzen Test eine allgemeingültige Kennzahl abzuleiten.
Interpretieren Sie Veränderungen, ohne Ursachen zu unterstellen
Die Antwort eines Assistenten kann sich ändern, obwohl die Seite unverändert bleibt. Die Verfügbarkeit der Suche, abgerufene Ergebnisse, Systemanweisungen und Modellaktualisierungen sorgen für Schwankungen. Eine Beobachtung vor und nach einer Änderung ist ein Anlass zur Untersuchung, kein Beweis dafür, dass genau diese Änderung das Ergebnis verursacht hat.
Ändern Sie beim Testen einer Seite jeweils nur einen wesentlichen Aspekt und dokumentieren Sie ihn. Prüfen Sie Crawlbarkeit und Indexierung erneut, bevor Sie Texte umschreiben. Wenn eine Quelle nicht mehr erscheint, vergleichen Sie konkurrierende Quellen hinsichtlich Aktualität, Genauigkeit und Beleglage, statt einen verborgenen Rankingfaktor zu vermuten.
Wählen Sie eigene und unabhängige Quellen nach dem Bedarf der Nutzer
Eigene Seiten sind die maßgebliche Quelle für Informationen aus erster Hand, etwa Produktdokumentation, Richtlinien, Preise und Forschungsmethoden. Unabhängige Berichterstattung kann Lesern helfen, Aussagen einzuschätzen. Dafür sollten Sie jedoch mit nützlichen Informationen und ehrlicher Kontaktaufnahme Interesse wecken.
Künstlich erzeugte Erwähnungen und gezielt platzierte Diskussionen bergen redaktionelle und richtlinienbezogene Risiken.
Google warnt ausdrücklich vor unechten Erwähnungen und massenhaft erstellten Seiten, die generative Antworten manipulieren sollen. Prüfen Sie Googles Spamrichtlinien, bevor Sie einen Themenbereich ausbauen. Eine vollständige Seite ist nützlicher als mehrere fast identische Seiten zu leicht abgewandelten Suchanfragen.
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Häufig gestellte Fragen
