KI-Suchoptimierung: Google AI Overviews, ChatGPT und Claude

Was KI-Suchoptimierung für ein Unternehmen bedeutet

KI-Suchoptimierung heißt, Ihre Website für die KI-Antworten, die Ihre Kunden lesen, erreichbar, lesbar und zitierwürdig zu machen: Googles AI Overviews und AI Mode, ChatGPT search, Claude, Perplexity und Microsoft Copilot. In der Praxis sind es fünf Schritte: den Such-Crawler jedes Assistenten hereinlassen, Ihre Seiten für Googles KI-Funktionen zugänglich machen, echte Käuferfragen mit belegbaren Fakten beantworten, Ihre Unternehmensangaben überall einheitlich halten und jede Oberfläche für sich messen.

Laut der Dokumentation der Unternehmen selbst bezieht jede Oberfläche ihre Informationen aus einer anderen Quelle:

Die Oberflächen weichen so oft voneinander ab, dass eine einzelne Prüfung wenig über die anderen aussagt. Im AIGROW Index hatten zwei beliebige Assistenten 21% der genannten Namen gemeinsam, und 61% der Unternehmen in einem Ranking wurden nur von einem Assistenten genannt. In der Studie von BrightLocal vom September 2026 mit 200.085 lokalen Suchen nannte Google Maps in 66% der Suchen ein beobachtetes Unternehmen, bei den getesteten KI-Oberflächen waren es 32% bis 38%.

Schritt 1: Prüfen Sie, ob jeder Assistent Ihre Website erreichen kann

Google, OpenAI, Anthropic und Perplexity benennen jeweils ihre Crawler und trennen Suche vom Training. So beschreibt jedes Unternehmen die Aufgabe seiner Crawler:

In der Dokumentation jedes Unternehmens sind Suche und Training getrennte Entscheidungen. Wer gefunden werden möchte, lässt meist die Such-Crawler zu und entscheidet dann nach eigenen Maßstäben über das Training. Eine robots.txt, die das ausdrücklich regelt, sieht so aus:

User-agent: Googlebot
Allow: /


User-agent: OAI-SearchBot
Allow: /


User-agent: Claude-SearchBot
Allow: /


User-agent: PerplexityBot
Allow: /


# Training is a separate choice: GPTBot, ClaudeBot, Google-Extended

Nennt Ihre robots.txt keinen dieser Crawler und enthält sie unter „User-agent: *“ kein „Disallow: /“, sind sie bereits zugelassen. Prüfen Sie dann die Ebene, die die robots.txt nicht sieht: Google nennt CDN und Hosting-Konfiguration unter den Dingen, die das Crawling erlauben müssen, und OpenAI und Perplexity veröffentlichen IP-Bereiche für Firewall-Freigabelisten. OpenAI und Perplexity geben an, dass eine Änderung der robots.txt bis zu etwa 24 Stunden braucht, bis sie in ihren Systemen ankommt.

Schritt 2: Machen Sie Ihre Seiten für Google AI Overviews und AI Mode geeignet

Laut Google gibt es für die KI-Funktionen keine zusätzlichen technischen Anforderungen: Eine Seite muss indexiert und für die Anzeige in der Suche mit einem Snippet geeignet sein, und die Website muss in der Einstellung „Generative KI in der Suche“ in der Search Console enthalten sein. Gehen Sie in dieser Reihenfolge vor:

1. Prüfen Sie die Seite, die gefunden werden soll, mit dem URL-Prüftool in der Search Console. Vergewissern Sie sich, dass sie indexiert ist und Google die erwartete kanonische URL gewählt hat.
2. Suchen Sie nach Snippet-Steuerungen. nosnippet, data-nosnippet, max-snippet und noindex schränken ein, was Google anzeigen darf, in KI-Funktionen ebenso wie in gewöhnlichen Ergebnissen.
3. Öffnen Sie in der Search Console „Einstellungen“ und dann „Generative KI in der Suche“. Standardmäßig ist Ihre Website enthalten; eine Property kann die Einstellung auch von einer übergeordneten Property erben, prüfen Sie also, welche gilt.
4. Aktualisieren Sie Ihr Google-Unternehmensprofil und, bei Shops, das Merchant Center. Laut Google können beide helfen, dass Produkte und Dienstleistungen in KI-Antworten erscheinen.
5. Wenn Sie strukturierte Daten nutzen, halten Sie sie passend zum sichtbaren Text der Seite. Der Generator für Local-Business-Schema und der Validator für Schema-Markup helfen bei der Umsetzung.

Genauso klar sagt Google, worauf Sie verzichten können:

Rechnen Sie mit Lücken. Google zeigt eine AI Overview nur, wenn sie die klassischen Ergebnisse nach seiner Einschätzung sinnvoll ergänzt, weshalb viele Suchen nie eine auslösen, und die Erfüllung aller Anforderungen garantiert weder Crawling noch Indexierung noch einen Link. Der Bericht zur Leistung generativer KI in der Search Console zeigt, wie oft Links zu Ihrer Website in AI Overviews und AI Mode erschienen sind.

Schritt 3: Beantworten Sie die Fragen, die Käufer wirklich stellen

Googles Leitfaden zu den generativen Funktionen besagt, dass Inhalte, die Menschen als einzigartig und nützlich empfinden, auf lange Sicht wahrscheinlich mehr für Ihre Präsenz in diesen Funktionen bewirken als jede andere Empfehlung im Leitfaden. Gefragt sind Erfahrung aus erster Hand, eine eigene Sichtweise und klare Überschriften, statt einer Zusammenfassung dessen, was ohnehin online steht. Die anderen Assistenten lesen dieselben Seiten über ihre eigenen Crawler, eine gute Seite bedient also alle.

Gehen Sie von Ihren Anfragen aus. Notieren Sie die fünf Fragen, die Kunden vor einer Buchung stellen, und prüfen Sie, ob jeweils eine Seite Ihrer Website sie weit oben klar beantwortet. Nehmen wir einen Dachdeckerbetrieb als Beispiel:

Zwei Regeln halten die Seite nützlich. Verbessern Sie für jede Frage die stärkste vorhandene Seite, statt für jede Stadt fast identische Kopien zu schreiben, und datieren Sie jede Angabe, die sich ändert, etwa Preise oder Zeiten. Solche Seiten beantworten die Frage eines Käufers, egal ob er über Google, einen Assistenten oder einen Link von einem Bekannten kommt.

Was sich zwischen klassischem SEO und dieser Arbeit unterscheidet, lesen Sie im Leitfaden GEO vs. SEO.

Schritt 4: Halten Sie Ihre Unternehmensangaben überall gleich

Assistenten beschreiben ein Unternehmen anhand dessen, was darüber veröffentlicht ist. Ihre Website, Ihr Google-Unternehmensprofil, die Verzeichnisse und Bewertungsportale Ihrer Branche sowie Presse- oder Verbandsseiten sollten denselben Namen, dieselbe Adresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten, Leistungen und dasselbe Servicegebiet nennen.

Ihre eigene Website hat hier großes Gewicht. In der Studie von BrightLocal machten Unternehmenswebsites 93% der einzigartigen Domains aus, die als Quellen dienten, und 42% aller Zitate.

Eine schnelle Konsistenzprüfung dauert eine Stunde:

1. Erstellen Sie ein kurzes Datenblatt: rechtlicher Name und Handelsname, Adresse, Telefon, Öffnungszeiten, Leistungen, Einzugsgebiet, Gründungsjahr.
2. Vergleichen Sie es mit dem Footer und der Kontaktseite Ihrer Website, Ihrem Google-Unternehmensprofil und Ihrem Eintrag bei Bing Places sowie den drei Verzeichnissen, die bei der Suche nach Ihrer Branche und Ihrem Ort am höchsten ranken.
3. Beheben Sie Abweichungen an der Quelle, beginnend mit den Profilen, die Sie selbst kontrollieren.
4. Bewahren Sie das Datenblatt auf und wiederholen Sie die Prüfung nach jedem Umzug, Rebranding oder jeder Änderung der Öffnungszeiten.

Im kostenlosen Kurs zu KI-Empfehlungen finden Sie eine Checkliste, um diese Angaben aktuell zu halten.

Sie möchten wissen, wo Ihr Unternehmen steht? Der kostenlose Checker zeigt, ob ChatGPT, Claude, Gemini und Grok es nennen.

Schritt 5: Messen Sie jede Oberfläche für sich

Jede Oberfläche lässt sich auf eigene Weise prüfen, und die meisten Prüfungen kosten nichts:

Die Antworten ändern sich mit den Einstellungen. Im AIGROW Index waren bei eingeschalteter Websuche 43 % der Namen solche, die das Modell auch ohne Websuche genannt hat, bezogen auf 3.260 Antworten. Halten Sie bei jeder Prüfung fest, ob die Websuche eingeschaltet war, und vergleichen Sie nur Gleiches mit Gleichem.

Wiederholte Prüfungen sind genauso wichtig. Im Index wiederholte ein Assistent, dem dieselbe Frage erneut gestellt wurde, 56 % seiner Namen. Ein einzelner Screenshot ist also eine schwache Entscheidungsgrundlage.

Der Leitfaden dazu, wie Sie die Sichtbarkeit in der KI-Suche messen, enthält die Formeln, die Stichprobengrößen und ein durchgerechnetes Beispiel. Für kostenpflichtige Tracker listet der Vergleich von KI-SEO-Tools auf, was jedes Tool abdeckt, mit im Oktober 2026 geprüften Preisen.

Ein Plan für vier Wochen

Danach genügt eine monatliche Durchsicht: eine weitere Kundenfrage beantworten, einen Eintrag prüfen, eine Messrunde durchführen. Bewahren Sie die alten Seitenversionen und die Daten jeder Änderung auf, damit Sie später sehen, was sich wann bewegt hat.

So hilft AIGROW

Der kostenlose KI-Scan leitet aus Ihrer Website fünf Fragen ab und stellt sie ohne Websuche den Modellen hinter vier Assistenten. Anschließend zeigt er, in wie vielen Antworten Sie genannt wurden. Er dauert etwa drei Minuten, nachdem er Ihre Startseite gelesen hat, ohne Konto und ohne Karte.

Er misst, was die Assistenten sagen; Google AI Overviews prüfen Sie in der Search Console.

Das KI-Sichtbarkeits-Audit misst 20 bis 40 Ihrer eigenen Kundenfragen über vier Assistenten. Jede Antwort ist datiert und lässt sich erneut ausführen, dazu gibt es die Wettbewerber, die an Ihrer Stelle genannt werden, und eine nach Wirkung geordnete Liste von Verbesserungen. Agenturen, die diese Arbeit für Kunden übernehmen, können Kundenzugänge und White-Label-Services nutzen.

Keines von beidem kann eine Nennung versprechen. Beide zeigen, was die Assistenten jetzt sagen und was Sie auf Ihrer Seite verbessern sollten.

Quellen

Offizielle Seiten, gelesen am 20. Oktober 2026:

• Google Search Central: AI features and your website
• Google Search Central: optimizing for generative AI features on Google Search
• Google Search Central: list of Google's common crawlers
• Search Console Help: Search generative AI control
• Search Console Help: Generative AI performance report
• OpenAI: overview of OpenAI crawlers
• Claude Help Center: how Anthropic crawls the web and how to block it
• Perplexity: Perplexity crawlers
• Bing Webmaster Blog: AI Performance in Bing Webmaster Tools
• BrightLocal: local AI visibility study, September 2026

AIGROW-Daten: AI Visibility Report, Ausgabe Oktober 2026 und die Methode des Index.