Een persbericht schrijven en versturen: opbouw, voorbeeld en kanalen in Nederland
Een goed persbericht vat een concrete ontwikkeling in je bedrijf samen op één pagina: met een feitelijke kop, de vijf W-vragen in de eerste alinea, een citaat, een vast bedrijfsprofiel en een bereikbaar perscontact. Deze gids legt de opbouw uit, toont een compleet voorbeeld voor het mkb en vergelijkt gratis mailen naar redacties met betaalde verspreiding.
Rechtstreeks mailen naar een lokale redactie is gratis. Onze verspreiding in het Engels naar 500+ nieuwsuitgevers kost eenmalig € 99, € 349 of € 690.
- Kop (headline)
- 70 tot 100 tekens
- Eerste alinea (lead)
- Wie, wat, wanneer, waar, waarom
- Nederlands persbureau
- ANP / ANP Pers Support (betaald)
- Verspreiding tegen vaste prijs
- vanaf € 99 (500+ uitgevers)
Voor lokaal nieuws werkt een gratis mail aan de streekredactie vrijwel altijd het best.
Een persbericht informeert redacties feitelijk over een controleerbare gebeurtenis bij je bedrijf. De vaste opbouw bestaat uit kop, onderkop, lead met plaats, datum en de vijf W-vragen, kerntekst in de derde persoon, citaat, bedrijfsprofiel en noot voor de redactie met rechtstreeks contact. Voor lokaal nieuws werkt een gratis mail naar de lokale redactie meestal het best.
Wat is een persbericht en wanneer heeft een mkb-bedrijf echt nieuws?
Een persbericht biedt journalisten controleerbare feiten over een actuele aanleiding, maar is geen advertentie en geeft geen garantie op een artikel.
Met een persbericht geef je redacties van dagbladen, nieuwssites, omroepen en vakbladen alle feiten om snel te beoordelen of een ontwikkeling bij jouw bedrijf nieuwswaarde heeft. Een redacteur ziet direct wat er verandert, voor wie dat telt en wie vragen beantwoordt.
In Nederland maakt de Leidraad van de Raad voor de Journalistiek een scherp onderscheid tussen onafhankelijke redacties en betaalde reclame. Een redactie bepaalt zelf of ze over je onderwerp schrijft; wil je tekst en plaatsingsdatum zelf bepalen, dan kies je een advertentie of herkenbare advertorial.
Voor het mkb is er nieuws zodra er buiten het bedrijf iets aantoonbaars verandert: een nieuwe vestiging, overname, verduurzaming met cijfers, extra banen of leerwerkplekken, een keurmerk of eigen praktijkonderzoek.
Persbericht schrijven: de vaste opbouw stap voor stap
Volgens de omgekeerde piramide staat het belangrijkste feit in de kop en de eerste alinea; achtergrond en bedrijfsprofiel volgen onderaan.
Voorbeeld van een compleet persbericht voor een lokaal bedrijf
Volledig uitgewerkt voorbeeld voor een verzonnen koffiebranderij in Utrecht. Alle namen, adressen en contactgegevens zijn fictief.
Fictief voorbeeld · VOOR ONMIDDELLIJKE PUBLICATIE
Kop: Koffiebranderij De Oude Gracht neemt in Utrecht elektrische spoelstraat voor herbruikbare koffievaten in gebruik
Onderkop: Zestig horecazaken en kantoren in de provincie Utrecht stappen over van eenmalige foliezakken op luchtdichte roestvrijstalen vaten
Lead (wie, wat, wanneer, waar, waarom): Utrecht, 14 oktober 2026. Koffiebranderij De Oude Gracht B.V. (fictief voorbeeld) neemt op 1 november 2026 aan de Zonnebaan in Utrecht een spoel- en vulstraat voor herbruikbare koffievaten in gebruik. Daarmee levert de branderij zonder wegwerpverpakkingen aan 60 cafés en kantoren in Utrecht, Amersfoort en Zeist, wat jaarlijks ruim 4.800 kilo plastic- en aluminiumafval bespaart.
Kerntekst: De roestvrijstalen vaten van 12 kilo worden bij elke bezorgronde met elektrische bakfietsen en een elektrische bestelbus opgehaald, op 85 graden gereinigd en opnieuw gevuld. Voor de bouw werkte de branderij samen met twee Utrechtse metaalbedrijven en investeerde zij € 115.000.
Citaat: “Horecaondernemers in de binnenstad wilden al langer van de berg lege koffiezakken af, maar losse emmers hielden de bonen niet vers genoeg,” zegt Sanne Verhoeven, medeoprichter van Koffiebranderij De Oude Gracht. “Met deze drukvaten blijft het aroma acht weken behouden.”
Bedrijfsprofiel (boilerplate): Over Koffiebranderij De Oude Gracht B.V. (fictief): De in 2018 opgerichte branderij op Lage Weide in Utrecht brandt biologische arabica-koffie voor ruim 140 horecazaken en werkgevers in Midden-Nederland en telt 11 medewerkers.
Noot voor de redactie (niet voor publicatie, fictief): Contactpersoon: Sanne Verhoeven, medeoprichter, Zonnebaan 100, 3542 EA Utrecht, tel. 030 000 00 00, e-mail: pers@oudegrachtkoffie-voorbeeld.example. Rechtenvrije persfoto’s (300 dpi): oudegrachtkoffie-voorbeeld.example/persmap
###
Veelgemaakte fouten bij het schrijven en versturen van een persbericht
Deze zes punten bepalen op Nederlandse redacties binnen enkele seconden of een inzending wordt gelezen of gesloten.
- Reclametaal, uitroeptekens en wij-vorm
- Zinnen als “Wij zijn trots op onze unieke service!” horen in een advertentie. Schrijf in de derde persoon en onderbouw uitspraken met cijfers.
- Geen actuele aanleiding
- Bestaande dienstverlening is geen nieuws. Pas bij een concrete verandering met datum en impact buiten je bedrijf is een persbericht zinvol.
- Het nieuws pas in de derde alinea
- Zet plaats, datum en wie, wat, wanneer, waar en waarom direct in de eerste alinea.
- Alleen een pdf-bijlage sturen
- Plak de platte tekst rechtstreeks in de e-mail en bied drukfoto’s vanaf 300 dpi aan via een downloadlink zonder wachtwoord.
- Een citaat zonder inhoud
- Laat de woordvoerder in het citaat uitleggen welk praktisch probleem wordt opgelost in plaats van algemene complimenten te herhalen.
- Geen bereikbaar contact op de verzenddag
- Vermeld onder de noot voor de redactie altijd een rechtstreeks mobiel nummer voor vragen of fotomomenten op de verzenddag.
Waar verstuur je een persbericht in Nederland: ANP, lokale media, vakpers en eigen nieuwspagina
Voor nieuws uit je eigen stad of regio levert een gratis, gerichte e-mail aan de streekredactie bijna altijd het meeste op.
1. Het nationale persbureau ANP en betaalde verzenddiensten
Het ANP (Algemeen Nederlands Persbureau) biedt via zijn zakelijke tak ANP Pers Support en het PR-platform ANP Connect aan. Daarmee bezorg je een persbericht in de redactiesystemen van Nederlandse media en op het openbare ANP Persportaal. Dit zijn betaalde diensten (de openbare verzendpagina noemt geen vast stukstarief; facturatie loopt per verzending of abonnement via een accountmanager).
2. Regionale omroepen, lokale kranten en stadsredacties
Speelt je nieuws in een specifieke gemeente of provincie, mail het dan gratis naar de streekredactie, zoals in de provincie Utrecht de regionale omroep RTV Utrecht of stadsredactie DUIC (De Utrechtse Internet Courant). Mail bij voorkeur tussen 9 en 11 uur met plaats en onderwerp in de onderwerpregel.
3. Vakbladen, branchemedia en je eigen nieuwspagina
Voor zakelijke markten zijn vakbladen en brancheverenigingen het beste kanaal. Plaats het bericht dezelfde dag ook op een /nieuws-pagina op je eigen website en houd bij een verhuizing of overname je gegevens bij de Kamer van Koophandel (KVK) en op je Google Bedrijfsprofiel gelijk.
4. Betaalde internationale verspreiding tegen een vaste prijs
Voor Engelstalige publicatie verzorgt AIGROW persberichtdistributie tegen vaste prijs: Engelstalig concept (350 tot 550 woorden) binnen 2 werkdagen met twee correctierondes, verzending na jouw akkoord naar 500+ Engelstalige nieuwsuitgevers (waaronder 100+ tv- en radionetwerksites) voor eenmalig € 99 (Essential), € 349 (Authority, netwerk met o.a. AP News, USA Today, Barchart en StreetInsider) of € 690 (Finance, netwerk met o.a. Yahoo Finance, MarketWatch en Business Insider Markets). De pakketten beschrijven het distributienetwerk; geen afzonderlijk medium is gegarandeerd. De meeste plaatsingen staan binnen 24 uur online; binnen 2 werkdagen volgt het plaatsingsrapport met live URL’s en een AI-zichtbaarheidsmeting vóór en 30 dagen na verzending (publicatie of volledige terugbetaling).
Afbakening: betaalde verspreiding is distributie als gemarkeerd persbericht op Engelstalige nieuwssites, geen journalistiek artikel en geen plaatsing in Nederlandstalige kranten. De meeste nieuwssites zetten links op nofollow volgens het spambeleid van Google Search; een hogere Google-positie of AI-vermelding kan niemand beloven.
Wanneer een persbericht loont en wanneer je beter een ander kanaal kiest
Met deze vergelijking zie je direct of je nieuws geschikt is voor een persbericht.
- Opening van een nieuwe vestiging, werkplaats of praktijk met betekenis voor de stad
- Overname, nieuw directielid of het aantrekken van extra vakmensen en leerwerkplekken
- Lancering van een controleerbare innovatie of regionale samenwerking
- Publicatie van eigen onderzoek of praktijkcijfers over jouw sector of regio
- Kortingsacties, seizoensaanbiedingen of gewijzigde openingstijden zonder nieuwsfeit
- Pogingen om via persberichten snel backlinks voor zoekmachines te verzamelen
- Kleine aanpassingen aan je website of interne werkafspraken
- Projecten waarbij betrokken klanten of partners nog geen akkoord gaven
Voor gewijzigde openingstijden of seizoensacties werkt het beter om direct je Google Bedrijfsprofiel bij te werken.
Openbare nieuwspagina’s en wat ChatGPT, Claude, Gemini en Grok lezen in Nederland
Wat de analyse van 153 Nederlandse antwoorden met webzoekfunctie in de AI Source Map laat zien.
| Bron in Nederland | Type website | Gelezen in NL-antwoorden | Als bron geciteerd |
|---|---|---|---|
| reddit.com | Platform & naslagwerk | 72% | 1% |
| trustoo.nl | Vergelijkings- & reviewplatform | 44% | 16% |
| trustpilot.com | Vergelijkings- & reviewplatform | 30% | 5% |
| lecoskeuze.nl | Vergelijkings- & reviewplatform | 29% | 10% |
| wikipedia.org | Platform & naslagwerk | 27% | 0% |
| werkspot.nl | Vergelijkings- & reviewplatform | 16% | 3% |
| zorgkaartnederland.nl | Vergelijkings- & reviewplatform | 9% | 5% |
| consumentenbond.nl | Vergelijkings- & reviewplatform | 9% | 5% |
Wanneer een assistent met webzoekfunctie een vraag over een Nederlands bedrijf beantwoordt, leest hij openbare webpagina’s. Onze AI Source Map laat zien dat ChatGPT en Claude in 153 Nederlandse antwoorden met webzoekfunctie platforms lezen zoals reddit.com (72%) en wikipedia.org (27%) en Nederlandse vergelijkings- en reviewwebsites zoals trustoo.nl (44%), trustpilot.com (30%), lecoskeuze.nl (29%), werkspot.nl (16%), zorgkaartnederland.nl (9%) en consumentenbond.nl (9%).
Onze data ondersteunt geen claim over nieuwssites als directe aanjager van AI-aanbevelingen. Wel staat vast dat assistenten met webzoekfunctie openbare pagina’s over een bedrijf lezen. De details lees je in onze Nederlandse gids voor zichtbaarheid in AI-antwoorden.
Onze gratis scan, de monitoren en de AIGROW Index bevragen ChatGPT, Claude, Gemini en Grok. De schriftelijke AI-zichtbaarheidsaudit voor eenmalig € 490 (levering binnen 5 werkdagen of terugbetaling, verrekenbaar met de eerste maand van Complete AI Visibility voor € 990 per maand) bevraagt ChatGPT, Perplexity, Gemini en Claude.
Veelgestelde vragen over het persbericht
Je bedrijfsnieuws helder opgesteld en gepubliceerd
Benader je lokale redactie rechtstreeks of kies voor onze verspreiding vanaf € 99 naar 500+ nieuwsuitgevers inclusief concept, rapport en AI-zichtbaarheidsmeting.
€ 99, € 349 of € 690 eenmalig · Publicatie of volledige terugbetaling · Audit € 490