Strukturierte Daten: Schema.org und JSON-LD für Unternehmen in Deutschland

JSON-LD (von Google empfohlen)

JSON-LD steht als geschlossener Block in einem <script type="application/ld+json">-Element im <head> oder <body>. Da es nicht mit sichtbaren HTML-Tags verschachtelt ist, lässt es sich unabhängig vom Layout pflegen; Google liest auch dynamisch per JavaScript oder CMS eingefügtes JSON-LD.

Mikrodaten (Microdata)

Mikrodaten betten Attribute wie itemscope, itemtype und itemprop direkt in die HTML-Tags im <body> oder <head> ein. Bei Layout-Änderungen gehen solche Attribute leicht verloren.

RDFa (Resource Description Framework in Attributes)

RDFa ergänzt HTML5-Tags um Attribute wie vocab, typeof und property. Für Neueinrichtungen ist JSON-LD fast immer der wartungsärmere Weg.

1. LocalBusiness und spezifische Untertypen (Standort & Öffnungszeiten)

Für jedes Ladengeschäft, jede Praxis, Kanzlei oder Werkstatt vor Ort ist LocalBusiness der Kerntyp. Wählen Sie den genauesten Untertyp wie Dentist, Optician, Restaurant, Bakery, HairSalon, AutoRepair, Plumber oder LegalService. Pflichtfelder sind name und address (PostalAddress mit Straße, PLZ, Ort und DE); empfohlen werden telephone (+49), url, image, geo (GeoCoordinates), openingHoursSpecification und priceRange.

2. Organization (Unternehmensidentität & Profile)

Über Organization beschreiben Unternehmen ihre rechtliche Einheit mit name, url, logo, address, contactPoint, vatID und sameAs-Verweisen auf offizielle Profile.

3. Product mit Offer (Produkte, Preise & Verfügbarkeit)

Für Waren kombinieren Sie Product mit Offer. Für Produkt-Snippets müssen name sowie unter offers der Preis (price), priceCurrency: "EUR" und availability (etwa https://schema.org/InStock) sichtbar auf der Seite stehen; optional folgen shippingDetails und hasMerchantReturnPolicy.

4. BreadcrumbList (Seitenpfad in den Suchergebnissen)

Über BreadcrumbList geben Sie die Seitenhierarchie als ListItem-Liste (position, name, item) für den Navigationspfad im Suchtreffer an.

5. Article, BlogPosting und NewsArticle (Ratgeber & News)

Für Fachbeiträge empfiehlt Google Article, BlogPosting oder NewsArticle mit headline, image, datePublished, dateModified und author.

6. Event (Veranstaltungen, Kurse & Tage der offenen Tür)

Bei Terminveranstaltungen zeichnet Event Titel (name), startDate, endDate und location (Place mit PostalAddress) aus.

7. Grenzen bei Review und AggregateRating (eigennützige Rezensionen)

Laut den Google-Richtlinien zu Rezensions-Snippets zeigt Google für LocalBusiness und Organization keine Bewertungssterne an, wenn das Unternehmen die Website selbst steuert (eigennützige Rezensionen / self-serving reviews). Auf der eigenen Seite sind Sterne nur für Typen wie Product, Book, Course, Event oder SoftwareApplication möglich.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Optician",
  "@id": "https://www.optik-bergmann-muenchen.de/#localbusiness",
  "name": "Optik Meisterwerk Bergmann GmbH",
  "url": "https://www.optik-bergmann-muenchen.de/",
  "telephone": "+49 89 21548970",
  "priceRange": "€€",
  "image": [
    "https://www.optik-bergmann-muenchen.de/bilder/ladenfront-sendlinger-strasse.jpg"
  ],
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Sendlinger Straße 24",
    "postalCode": "80331",
    "addressLocality": "München",
    "addressRegion": "BY",
    "addressCountry": "DE"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": 48.1351,
    "longitude": 11.5720
  },
  "openingHoursSpecification": [
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
      "opens": "09:00",
      "closes": "18:30"
    },
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": "Saturday",
      "opens": "10:00",
      "closes": "16:00"
    }
  ],
  "sameAs": [
    "https://www.gelbeseiten.de/gsbiz/optik-meisterwerk-bergmann",
    "https://www.dasoertliche.de/Themen/Optik-Meisterwerk-Bergmann-Muenchen"
  ]
}
</script>

1. Test für Rich-Suchergebnisse (Google Rich Results Test)

Der offizielle Test für Rich-Suchergebnisse prüft eine URL oder ein Code-Snippet darauf, für welche Google-Rich-Suchergebnisse das Markup berechtigt ist, und trennt kritische Fehler (fehlende Pflichtfelder) von optionalen Warnungen.

2. Schema Markup Validator (validator.schema.org)

Der Schema Markup Validator auf validator.schema.org validiert das gesamte Vokabular von schema.org, auch für Typen ohne eigenes visuelles Google-Snippet.

3. Google Search Console: URL-Prüftool und Statusberichte

Nach dem Livegang prüfen Sie die Seite im URL-Prüftool und überwachen die Statusberichte zu Rich-Suchergebnissen auf Fehler nach Theme- oder Plugin-Updates.

Unsichtbare Inhalte im JSON-LD hinterlegen

Zeichnen Sie niemals Angaben aus, die für Besucher auf der Seite nicht sichtbar sind. Preise, Öffnungszeiten oder Fragen im JSON-LD müssen auch im sichtbaren Seitentext stehen.

Seitenfremdes oder seitenweit kopiertes Markup

Das Markup muss den Hauptinhalt genau der jeweiligen URL beschreiben; kopieren Sie kein einzelnes Product-Schema ungefiltert in den globalen Footer aller Unterseiten.

Blockierte Seiten oder Bild-URLs

Ausgezeichnete Seiten und referenzierte Bilder (logo, image) dürfen weder per robots.txt noch per noindex für den Googlebot gesperrt sein.

Manuelle Maßnahmen in der Google Search Console

Bei Richtlinienverstößen kann ein Eintrag im Bericht „Manuelle Maßnahmen“ der Search Console folgen. Laut Google verliert die Seite dadurch die Berechtigung für Rich-Suchergebnisse, ihr normales Ranking in der Google-Websuche wird davon aber nicht herabgestuft. Nach der Korrektur stellen Sie einen Antrag auf erneute Überprüfung.

Schema.org-Markup auf bis zu 20 Seiten plus 5 neue Antwortseiten

Passendes JSON-LD auf bis zu 20 bestehenden Seiten (Unternehmen, Leistungen, Produkte, Artikel, sichtbare FAQ, Brotkrumen, sameAs-Verweise) plus 5 neue Antwortseiten in der Sprache Ihrer Website. Es wird nur sichtbarer Seiteninhalt ausgezeichnet.

Zeitplan mit Vorab-Freigabe (2 + 10 + 2 Werktage)

Seitenplan in 2 Werktagen nach Ihrer Antwort; nichts wird ohne Ihre Freigabe geschrieben oder eingebaut. Lieferung der 5 Antwortseiten und des Markups in 10 Werktagen nach Freigabe mit zwei Änderungsrunden.

Einbau über Redakteurs-Zugang oder Code-Übergabe samt Prüfbericht

Einbau auf WordPress, Shopify, Wix, Squarespace oder Webflow über ein Redakteurs-Konto (nie Ihr Hauptpasswort) oder als Code mit Anleitung für Ihre Entwicklerin oder Ihren Entwickler, plus Prüfbericht aus Rich-Results-Test und Schema.org-Validator binnen 2 Werktagen.

Klare Abgrenzung und Geld-zurück-Garantie

Der Service verspricht kein Rich-Suchergebnis, kein Ranking und keine KI-Nennung. Volle Erstattung bei Nichtlieferung wie beschrieben oder bei Stornierung vor Arbeitsbeginn.