Dados estruturados: Schema.org e JSON-LD para empresas em Portugal

JSON-LD (recomendado pela Google)

Bloco isolado num elemento <script type="application/ld+json"> inserido no <head> ou no <body> da página. Por estar separado do HTML visível, mantém-se intacto quando altera o tema gráfico; o Google também processa JSON-LD gerado dinamicamente por JavaScript ou pelo gestor de conteúdos (CMS).

Microdados (Microdata)

Insere atributos itemscope, itemtype e itemprop nas etiquetas HTML visíveis. Edições no tema gráfico partem facilmente estes atributos.

RDFa (Resource Description Framework in Attributes)

Usa atributos vocab, typeof e property no HTML5. Para novas implementações, o JSON-LD é a opção mais limpa.

1. LocalBusiness e subtipos (morada e horário)

Para atendimento presencial, LocalBusiness é o tipo base. Escolha o subtipo mais preciso: Dentist, Optician, Restaurant, Bakery, HairSalon, AutoRepair, Plumber ou LegalService. Obrigatórios: name e address (PostalAddress com rua, código postal 0000-000, localidade e PT); recomendados: telephone (+351), url, image, geo (GeoCoordinates com pelo menos 5 casas decimais), openingHoursSpecification e priceRange.

2. Organization (identidade e perfis)

Com Organization indica a entidade legal com name, url, logo, address, contactPoint, vatID (NIF/NIPC) e sameAs.

3. Product com Offer (preços e stock)

Combine Product com Offer. O name e, sob offers, price, priceCurrency: "EUR" e availability (https://schema.org/InStock) têm de estar visíveis, podendo juntar shippingDetails e hasMerchantReturnPolicy.

4. BreadcrumbList (caminho da página)

Com BreadcrumbList indica a hierarquia em ListItem (position, name, item).

5. Article, BlogPosting e NewsArticle

Para artigos e notícias, use Article, BlogPosting ou NewsArticle com headline, image, datePublished, dateModified e author.

6. Event (cursos, workshops e eventos)

Em eventos com data, Event declara name, startDate, endDate e location (Place com PostalAddress).

7. Limites em Review e AggregateRating

Segundo as regras para snippets de avaliação, o Google não mostra estrelas para LocalBusiness nem Organization quando a empresa controla o site (self-serving reviews). No site próprio, as estrelas aplicam-se a tipos específicos como Product, Book, Course, Event, Recipe ou SoftwareApplication; para gerir opiniões na ficha pública, consulte o guia sobre opiniões de clientes no Google.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Optician",
  "@id": "https://www.optica-invicta-porto.pt/#localbusiness",
  "name": "Óptica Invicta Baixa, Lda.",
  "url": "https://www.optica-invicta-porto.pt/",
  "telephone": "+351 22 208 4510",
  "priceRange": "€€",
  "image": [
    "https://www.optica-invicta-porto.pt/imagens/montra-rua-santa-catarina.jpg"
  ],
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Rua de Santa Catarina 312",
    "postalCode": "4000-443",
    "addressLocality": "Porto",
    "addressRegion": "Porto",
    "addressCountry": "PT"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": 41.14853,
    "longitude": -8.60662
  },
  "openingHoursSpecification": [
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
      "opens": "09:30",
      "closes": "19:00"
    },
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": "Saturday",
      "opens": "10:00",
      "closes": "13:30"
    }
  ],
  "sameAs": [
    "https://www.zaask.pt/perfil/optica-invicta-baixa",
    "https://portaldaqueixa.com/brands/optica-invicta-baixa"
  ]
}
</script>

1. Teste de resultados dinâmicos (Google Rich Results Test)

O Teste de resultados dinâmicos (intitulado «Teste de resultados de conteúdo avançado» na interface em português de Portugal) permite «testar URL» ou «testar código», mostra os resultados avançados elegíveis e distingue erros críticos de avisos opcionais.

2. Schema Markup Validator (validator.schema.org)

O Schema Markup Validator em validator.schema.org valida todo o vocabulário schema.org.

3. Google Search Console: inspeção de URL e relatórios de estado

Valide a página na Ferramenta de inspeção de URL («Solicitar a indexação») e acompanhe os relatórios de pesquisa aprimorada em «Melhorias» e «Compras».

Marcar conteúdo invisível para o utilizador

Preços, horários ou perguntas no JSON-LD têm de estar visíveis no texto da página.

Marcação irrelevante ou copiada em todo o site

O schema deve descrever o conteúdo principal desse URL específico.

Páginas ou imagens bloqueadas

Páginas e imagens (logo, image) não podem estar bloqueadas por robots.txt nem noindex.

Relatório de ações manuais na Search Console

Violações podem gerar um aviso no Relatório de ações manuais, retirando a elegibilidade para resultados avançados sem afetar a classificação orgânica da página na Pesquisa Google. Depois de corrigir o problema em todas as páginas afetadas, submete-se um «pedido de reconsideração».

Marcação schema.org em até 20 páginas mais 5 páginas de resposta

JSON-LD em até 20 páginas existentes (empresa, serviços, produtos, artigos, FAQ visíveis, navegação e sameAs) mais 5 novas páginas de resposta na língua do site. Apenas marcamos conteúdo visível.

Prazos com aprovação (2 + 10 + 2 dias úteis)

Plano em 2 dias úteis; nada avança sem aprovação. Entrega das 5 páginas e do código em 10 dias úteis após aprovação, com duas revisões.

Instalação por acesso de editor ou entrega do código

Instalação em WordPress, Shopify, Wix, Squarespace ou Webflow via conta de editor (nunca a sua palavra-passe principal) ou código para o seu programador, mais relatório do Teste de resultados dinâmicos e do validador em 2 dias úteis.

Limites claros e garantia de reembolso

Não promete resultados avançados, ranking nem menções em IA. Reembolso integral se não entregarmos como descrito ou se cancelar antes do início.