Dati strutturati: cosa sono, quali usare e come aggiungerli al sito

Fonti: Google Search Central, Introduzione ai dati strutturati e Schema.org.

A cosa li usa Google (risultati avanzati)

Oltre a classificare le entità nel testo (persone, aziende, luoghi, prodotti), Google usa il codice valido per attivare i risultati avanzati (rich results): dettagli visivi come prezzo e disponibilità, percorso breadcrumb, date di eventi o dati nei pannelli informativi.

Nessun risultato avanzato garantito

Come riportano le norme ufficiali di Google: «Google non garantisce che i tuoi dati strutturati vengano mostrati nei risultati di ricerca, anche se il markup della pagina è corretto in base al Test dei risultati avanzati.» L’algoritmo adatta i risultati a cronologia delle ricerche, posizione e dispositivo, e può preferire un normale risultato di testo.

Nessuna promessa sul posizionamento

Il markup abilita una funzionalità grafica ma non migliora da solo il ranking. Le norme di Google precisano che perfino un’azione manuale sui dati strutturati toglie solo l’idoneità ai risultati avanzati e non influisce sul posizionamento della pagina nella ricerca web.

Fonti: Google, Norme generali sui dati strutturati e Galleria della ricerca.

LocalBusiness (e sottotipi)

Sede aperta al pubblico: scegli il sottotipo più specifico di schema.org (Restaurant, Dentist, Store, AutoRepair, LegalService, MedicalClinic, HairSalon, RealEstateAgent).

Proprietà richieste: name, address (PostalAddress).

Consigliati: telephone, url, image, geo, openingHoursSpecification, priceRange, sameAs.

Organization

Aziende, società B2B o marchi senza sportello locale aperto al pubblico.

Proprietà richieste: Nessun singolo campo obbligatorio unico.

Consigliati: name, url, logo, description, sameAs, address, telephone, email, vatID.

Product con Offer

Pagina di un singolo prodotto o servizio con prezzo chiaro.

Proprietà richieste: name, image e almeno uno tra offers (con price e priceCurrency, es. EUR), review o aggregateRating.

Per le schede commerciante aggiungi availability, sku o gtin.

BreadcrumbList

Percorso gerarchico della pagina (es. Home > Servizi > Impianti).

Proprietà richieste: itemListElement con ListItem (position, name e item tranne sull’ultimo livello).

Mostra il percorso della pagina nei risultati di ricerca.

Article (NewsArticle, BlogPosting)

Articoli editoriali, guide e approfondimenti del blog.

Proprietà richieste: Consigliati da Google: headline, image, datePublished, dateModified, author (name, url).

Usa date in formato ISO 8601 con fuso orario.

Event

Eventi con data, orario e sede precisa (corsi, open day, conferenze).

Proprietà richieste: name, startDate, location (Place con name e address).

Consigliati: endDate, eventStatus, offers, organizer. Non usarlo per promozioni commerciali.

Review e AggregateRating (limiti)

Valutazioni degli utenti su prodotti, libri, corsi o app.

Proprietà richieste: itemReviewed, ratingValue (con punto decimale, es. 4.8), reviewCount o ratingCount, author.

Limite per LocalBusiness e Organization: Google non mostra le stelline se il sito valuta se stesso (recensioni autoreferenziali o widget incorporati).

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Dentist",
  "@id": "https://www.studiobrera-esempio.it/#dentist",
  "name": "Studio Odontoiatrico Brera S.r.l.",
  "url": "https://www.studiobrera-esempio.it",
  "telephone": "+39 02 9475 1820",
  "priceRange": "€€",
  "image": "https://www.studiobrera-esempio.it/img/studio.jpg",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Via Solferino 18",
    "addressLocality": "Milano",
    "addressRegion": "MI",
    "postalCode": "20121",
    "addressCountry": "IT"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": 45.4773,
    "longitude": 9.1881
  },
  "openingHoursSpecification": [
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
      "opens": "09:00",
      "closes": "19:00"
    },
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": "Saturday",
      "opens": "09:00",
      "closes": "13:00"
    }
  ],
  "sameAs": [
    "https://www.instagram.com/studiobrera_esempio",
    "https://www.linkedin.com/company/studiobrera-esempio"
  ]
}

Fonti: Google, LocalBusiness, Organization, Product, Breadcrumb, Article, Event e Snippet di recensioni.

Fonti: Google, Modifiche a HowTo e FAQ (2023), Semplificazione risultati (2025) e Aggiornamenti della Ricerca Google (2026).

Markup non visibile nella pagina

È vietato marcare prezzi, domande, eventi o valutazioni che non compaiono nel testo visibile ai lettori, o creare pagine vuote solo per ospitare JSON-LD.

Tipi impropri, blocchi robots e recensioni autoreferenziali

Non usare tipi impropri (es. Recipe per guide generiche), non bloccare le pagine con robots.txt o noindex e non inserire recensioni autoreferenziali su LocalBusiness o Organization.

Azioni manuali in Search Console

Le violazioni appaiono nel report Azioni manuali di Search Console: tolgono l’idoneità ai risultati avanzati ma non abbassano il ranking web; una volta corretto il codice puoi inviare una richiesta di riconsiderazione.

Fonti: Google, Norme sui dati strutturati e Snippet di recensioni.