Anúncios no ChatGPT: um guia simples para pequenas empresas
O seu negócio pode comprar anúncios no ChatGPT? Quanto custa, na sua moeda, o orçamento diário mínimo? E se as políticas de anúncios da OpenAI bloquearem a sua atividade fora dos EUA? Eis as regras da documentação da OpenAI em outubro de 2026.
Em outubro de 2026: todos os valores de orçamento, regras de mercado e restrições setoriais desta página provêm das páginas oficiais da OpenAI (openai.com, help.openai.com, ads.openai.com), indicadas abaixo. A AIGROW não vende nem gere ChatGPT Ads.
- Países com adesão self-service
- 63
- Mercados europeus
- 31
- Orçamento diário mínimo (EUR / GBP)
- 15 EUR / 15 GBP
- Orçamento diário mínimo (USD / CHF)
- 25 USD / 20 CHF
- Planos que mostram anúncios
- Free e Go
- Planos sem anúncios
- Plus, Pro, Enterprise
Fonte: OpenAI Help Center e Ad Policies, outubro de 2026.
Em outubro de 2026, a OpenAI permite que empresas de 63 países (incluindo 31 mercados europeus) comprem ChatGPT Ads em self-serve em ads.openai.com a partir de 15 EUR, 15 GBP, 20 CHF ou 25 USD por dia. Os anúncios aparecem apenas a utilizadores Free e Go, ficam separados das respostas do ChatGPT e nunca alteram quem o assistente menciona nas suas respostas. Na Europa, a segmentação é apenas contextual, e as políticas de anúncios da OpenAI proíbem serviços jurídicos e a maioria dos serviços de saúde e financeiros fora dos EUA.
Onde aparecem os ChatGPT Ads e quem os vê
Pagar à OpenAI por um anúncio nunca coloca o nome da sua empresa dentro da resposta do assistente. A OpenAI mantém os anúncios e as respostas separados.
Mostrados apenas nos planos Free e Go
A OpenAI mostra anúncios apenas a quem usa o ChatGPT nos níveis Free e Go. Os subscritores das contas Plus, Pro e Enterprise têm um espaço de trabalho sem anúncios e nunca veem conteúdo patrocinado.
Identificados e separados da resposta
Cada anúncio está claramente identificado e visualmente separado das respostas do ChatGPT. A OpenAI afirma que a publicidade não influencia as respostas dadas pelo ChatGPT.
Cinco superfícies de dispositivo selecionáveis
No OpenAI Ads Manager Beta, os anunciantes podem veicular em todas as plataformas ou selecionar app Android, web Android, web Desktop, app iOS ou web iOS. Os anunciantes recebem apenas totais agregados de desempenho.
Afastados de conversas sensíveis
As regras de colocação da OpenAI bloqueiam anúncios junto de contextos sensíveis do utilizador, incluindo conversas sobre saúde mental e pessoal, situações de dependência emocional e percursos pessoais sensíveis.
Para um serviço local ou uma empresa B2B, a divisão por plano é importante: os subscritores Plus, Pro e Enterprise nunca veem anúncios e só veem os negócios que o ChatGPT menciona nas respostas normais.
Onde os ChatGPT Ads estão disponíveis e quando a Europa abriu
A OpenAI iniciou o piloto de anúncios nos EUA em fevereiro de 2026, abriu o Ads Manager self-serve em beta a 5 de maio de 2026 e lançou o acesso self-serve em toda a Europa a 31 de agosto de 2026.
Do piloto nos EUA a 31 mercados europeus
A 5 de maio de 2026, a OpenAI lançou o Ads Manager em beta (ads.openai.com) com compra por custo por clique (CPC), em conjunto com grupos de agências (Dentsu, Omnicom, Publicis, WPP) e parceiros de ad-tech (Adobe, Criteo, Kargo, Pacvue, StackAdapt). A 18 de agosto de 2026, a OpenAI anunciou a expansão a 31 mercados europeus, e o acesso self-serve abriu em toda a Europa, na Índia, no Médio Oriente e no Norte de África a 31 de agosto de 2026.
Em outubro de 2026, o Ads Manager self-serve abrange 63 países, incluindo o Espaço Económico Europeu, a Suíça, a Turquia, o Reino Unido, os Estados Unidos, o Canadá, a Austrália, a Nova Zelândia, o Brasil, o México, a Índia, o Japão, a Coreia do Sul e Singapura.
Requisitos de entidade, faturação e país de origem
Para usar o Ads Manager self-serve, a entidade jurídica que anuncia e é faturada tem de estar sediada num dos 63 países disponíveis, com cartão de pagamento e morada de faturação correspondentes. O país, a moeda de faturação e o fuso horário não podem ser alterados após a criação da conta.
A OpenAI também restringe algumas contas self-serve novas à publicidade apenas no país de origem, até a verificação de identidade ser aprovada e a conta atingir o investimento publicitário nacional exigido.
Orçamentos diários mínimos por moeda e como funciona a licitação
O Ads Manager suporta três objetivos: Visualizações (CPM por 1.000 impressões), Cliques (CPC por clique válido) e Conversões (faturadas como oCPC por clique ou oCPM por 1.000 impressões).
Com um orçamento diário, a despesa de um único dia nunca excede 2 vezes o seu valor diário, e a despesa de domingo a sábado nunca excede 7 vezes o seu valor diário. Na faturação pós-paga, o cartão guardado é cobrado quando a despesa acumulada atinge o limite de pagamento, ou no fim do mês para qualquer saldo restante.
| Moeda | Mercado | Orçamento diário mínimo | Limite semanal de 7 dias (7x) |
|---|---|---|---|
| EUR | Zona euro (Alemanha, França, Itália, Espanha, Países Baixos) | 15 EUR | 105 EUR |
| GBP | Reino Unido | 15 GBP | 105 GBP |
| USD | Estados Unidos | 25 USD | 175 USD |
| CHF | Suíça e Listenstaine | 20 CHF | 140 CHF |
| DKK | Dinamarca | 110 DKK | 770 DKK |
| NOK | Noruega | 160 NOK | 1.120 NOK |
| SEK | Suécia | 175 SEK | 1.225 SEK |
| PLN | Polónia | 65 PLN | 455 PLN |
| CZK | Chéquia | 350 CZK | 2.450 CZK |
| HUF | Hungria | 5.500 HUF | 38.500 HUF |
| RON | Roménia | 80 RON | 560 RON |
| CAD / AUD / NZD | Canadá, Austrália, Nova Zelândia | 25 CAD / AUD / NZD | 175 CAD / AUD / NZD |
Como funciona a segmentação na Europa: correspondência contextual e sugestões de contexto
As campanhas europeias correspondem à conversa atual, e não a perfis pessoais nem a palavras-chave de pesquisa de correspondência exata.
Apenas contextual no EEE e na Suíça
A OpenAI associa os anúncios ao tema da conversa atual. No EEE e na Suíça, a personalização de anúncios não está disponível, e a OpenAI instrui os anunciantes a não usarem públicos personalizados.
Sugestões de contexto em vez de palavras-chave exatas
Em vez de licitar por palavras-chave, escreve sugestões de contexto: frases curtas, em linguagem natural, que descrevem o que o seu serviço oferece, a quem ajuda e quando é útil. As sugestões de contexto orientam a correspondência sem garantir palavras específicas.
Seletor de localização e limites mínimos de público
Pode filtrar por país, região, cidade, área de mercado ou código postal, quando disponível. Mesmo fora da Europa, onde existem públicos personalizados, a segmentação por inclusão exige pelo menos 25.000 utilizadores correspondentes (100.000 recomendados).
Que setores não podem anunciar no ChatGPT fora dos EUA
Segundo as Políticas de Anúncios da OpenAI (atualizadas a 10 de setembro de 2026) e a Tabela de Elegibilidade da Política de Anúncios, os serviços jurídicos e a maioria dos serviços de saúde e financeiros são proibidos fora dos Estados Unidos.
| Categoria de negócio | Estados Unidos | Europa, Reino Unido, Canadá, Austrália e resto do mundo |
|---|---|---|
| Serviços jurídicos (advogados, sociedades de advogados, aconselhamento jurídico) | Permitido com licença de advogado dos EUA na jurisdição visada | Não permitido fora dos EUA |
| Serviços dentários, cuidados de visão, procedimentos estéticos minimamente invasivos e suplementos | Permitido caso a caso para anunciantes aprovados | Não permitido fora dos EUA |
| Hospitais, urgências, exames médicos e seguros de saúde | Restrito a anunciantes aprovados selecionados | Não permitido fora dos EUA |
| Telessaúde, medicamentos sujeitos a receita, farmácias online, medicamentos de venda livre e procedimentos invasivos | Não permitido | Não permitido |
| Planeamento financeiro, créditos pessoais, compre agora e pague depois, pagamentos, monitorização de crédito e criptomoedas | Restrito a anunciantes aprovados selecionados | Não permitido fora dos EUA |
| Contas de depósito, seguros que não sejam de saúde, e crédito automóvel e leasing | Permitido caso a caso para anunciantes aprovados | Restrito a anunciantes aprovados selecionados |
| Crédito à habitação, cartões de crédito, investimento, corretagem e robo-advisers | Restrito a anunciantes aprovados selecionados | Restrito a anunciantes aprovados selecionados |
| Alívio de dívidas, reparação de crédito, créditos de curto prazo (payday loans), acesso antecipado a salário e refinanciamento de créditos estudantis | Não permitido | Não permitido |
| Software e infraestrutura de saúde; software financeiro e apps de orçamento | Permitido se não houver alegações médicas nem serviços financeiros | Permitido se não houver alegações médicas nem serviços financeiros |
| Vendas e arrendamentos individuais de imóveis e ofertas de emprego avulsas | Não permitido (apenas portais de anúncios gerais) | Não permitido (apenas portais de anúncios gerais) |
A OpenAI também proíbe anúncios em todo o lado para álcool acima de 0,5% ABV, tabaco e vaping, jogos de azar, conteúdo adulto e aplicações de encontros, conteúdo político e alegações de bem-estar sem fundamento, como programas de desintoxicação, pílulas para emagrecer ou coaching de saúde.
A diferença entre pagar por um anúncio e ser mencionado numa resposta
Quando alguém pede ao ChatGPT um dentista, advogado, contabilista ou empreiteiro local, os negócios mencionados na resposta são escolhidos pelo assistente, nunca comprados através do Ads Manager.
| O que comparar | ChatGPT Ads (pagos) | Respostas do ChatGPT (orgânicas) |
|---|---|---|
| Onde o seu negócio aparece | Numa unidade de anúncio claramente identificada e separada da resposta | Mencionado diretamente no texto das respostas do ChatGPT |
| Que utilizadores do ChatGPT o veem | Apenas utilizadores dos planos Free e Go | Todos os utilizadores, incluindo subscritores Plus, Pro e Enterprise |
| Permitido fora dos EUA para setores jurídico, de saúde e financeiro | Não para serviços jurídicos e de saúde; os serviços financeiros são proibidos ou restritos | Sim, as respostas orgânicas podem mencionar qualquer negócio ou prática legítima |
| Como funciona a correspondência na Europa | Correspondência contextual e sugestões de contexto em linguagem natural; sem personalização | O que o modelo aprendeu no treino, mais a pesquisa na web em tempo real através do OAI-SearchBot |
| O que acontece quando deixa de pagar | A veiculação para quando o orçamento termina (a pausa pode demorar até 24 horas a ser aplicada) | As páginas, as fichas em diretórios e as avaliações continuam na web |
O que uma pequena empresa pode fazer na prática
Quer o seu setor esteja proibido de anunciar fora dos EUA, quer queira que os clientes vejam o seu nome na resposta sem pagar por clique, siga estes passos.
Perguntas frequentes sobre os ChatGPT Ads
Respostas curtas para empresários que querem saber se os anúncios self-serve da OpenAI servem ao seu setor.
Páginas oficiais da OpenAI usadas neste guia (verificadas em outubro de 2026)
Todos os valores e regras de política desta página foram verificados nestas páginas oficiais da OpenAI em outubro de 2026.
- OpenAI: ChatGPT Ads expande-se pela Europa (18 de agosto de 2026)
- OpenAI: Alargar o acesso à IA com ChatGPT Ads (31 de agosto de 2026)
- OpenAI: Novas formas de comprar ChatGPT Ads (5 de maio de 2026)
- OpenAI: Políticas de anúncios (atualizado a 10 de setembro de 2026)
- Centro de ajuda da OpenAI: disponibilidade do Ads Manager (63 países)
- Centro de ajuda da OpenAI: configuração da conta do Ads Manager
- Centro de ajuda da OpenAI: criar campanhas e orçamentos diários mínimos
- Centro de ajuda da OpenAI: criar grupos de anúncios e sugestões de contexto
- Centro de ajuda da OpenAI: configurar Custom Audiences
- Centro de ajuda da OpenAI: tabela de elegibilidade das políticas de anúncios
- Centro de ajuda da OpenAI: orçamentos diários e ritmo de 7 dias
- Centro de ajuda da OpenAI: faturação e limites de pagamento
- Documentação da OpenAI Platform: crawlers OAI-SearchBot e OAI-AdsBot
Veja se o ChatGPT menciona o seu negócio nas respostas
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