Sprachsuche zu optimieren heißt, öffentliche Informationen korrekt, für Suchmaschinen zugänglich, barrierefrei und beim Vorlesen leicht verständlich zu machen. Dafür braucht es weder ein universell einsetzbares Speakable-Schema noch eine feste Antwortlänge. Testen Sie echte gesprochene Fragen auf relevanten Geräten. Halten Sie fest, ob eine Suche genutzt wurde und welche Quelle erschien, und weisen Sie die Ergebnisse als Stichproben statt als Rankings aus.
- Sprachsuche ist eine Schnittstelle zu verschiedenen Such- und Assistenzsystemen. Deshalb gibt es keine einheitliche Formel für das Ranking in der Sprachsuche.
- Korrekte Unternehmensdaten, für Suchmaschinen zugängliche Texte, barrierefreie Bedienung und klare Antworten helfen Nutzern sowohl auf dem Bildschirm als auch per Sprache.
- Bei Sprachantworten fehlen häufig Klicks und verlässliche Quellenangaben. Erfassen Sie deshalb Beobachtungen aus Testanfragen getrennt von Website-Traffic und Conversions.
Was die Optimierung für KI-Sprachsuche bedeutet
Eine Sprachschnittstelle kann eine Frage über einen Suchindex, ein Assistenzmodell, eine lokale Datenbank, eine App oder eine Kombination dieser Quellen beantworten. Möglicherweise liest sie die Antwort vor, ohne eine herkömmliche Suchergebnisseite anzuzeigen. Beginnen Sie deshalb bei den Quellsystemen, die für die Aufgabe des Nutzers relevant sind.
Konzentrieren Sie sich auf korrekte Fakten und darauf, dass Nutzer ihre Aufgabe erledigen können. Eine gesprochene Antwort sollte auch ohne Blick auf ein Diagramm, ein unerklärtes Akronym oder den benachbarten Absatz verständlich sein.
Bewährte SEO-Grundlagen beibehalten
Hervorgehobene Snippets und herkömmliche Suchergebnisse sind nicht überholt. Sie können weiterhin als Quellen dienen und Nutzer auf Ihre Website führen. Laut Google gelten die bestehenden SEO-Praktiken auch für KI-Funktionen.
Dazu zählen der Zugriff für Crawler, interne Links, Textinhalte, hilfreiche Medien und korrekte strukturierte Daten.
Kürzen Sie eine Seite nicht auf Kosten wichtiger Details, nur um eine kurze gesprochene Antwort zu erhalten. Stellen Sie eine knappe Erklärung nahe der passenden Überschrift bereit und behalten Sie die Details bei, die Leser benötigen.
Schema nur für dokumentierte Anwendungsfälle einsetzen
Article, Organization, LocalBusiness, Product und andere Schema-Typen können sichtbare Inhalte beschreiben, sofern ihre Anforderungen zur Seite passen. Ein gültiges Schema-Objekt sorgt nicht dafür, dass ein Sprachassistent den Inhalt vorliest oder als Quelle nennt.
Validieren Sie das Markup und halten Sie es mit der Seite synchron. Stellen Sie `speakable` nicht als universellen Schalter für den Abruf durch KI dar. Die Unterstützung hängt von der jeweiligen Plattformfunktion ab und kann sich ändern.
Die Schnittstellen testen, die Ihre Zielgruppe nutzt
ChatGPT Voice, die Sprachfunktionen von Gemini, mobile Assistenten, Smart Speaker und Systeme im Auto können unterschiedliche Datenquellen nutzen und Ergebnisse verschieden darstellen. Dokumentieren Sie für jeden Test das Gerät, den Anmeldestatus, die Sprache und Region, das Datum und den genauen Wortlaut der Frage.
Ein Ergebnis auf einer Schnittstelle ist kein Maßstab für eine andere. Wiederholen Sie Fragen mit natürlichen Varianten, denn gesprochene Sprache ist weniger standardisiert als eingegebene Suchbegriffe.
Nennen die Assistenten, die Ihre potenziellen Kunden fragen, Ihr Unternehmen oder einen Wettbewerber?
Liest Ihre Website und stellt dann vier Assistenten die Fragen Ihrer Kunden.
Antworten schreiben, die auch vorgelesen verständlich sind
Verwenden Sie einfache Begriffe, benennen Sie das Thema eindeutig und setzen Sie Einheiten direkt neben Zahlen. Lokale Unternehmen sollten Öffnungszeiten, Adresse, Einzugsgebiet, Telefonnummer, Informationen zur Barrierefreiheit und Buchungshinweise in ihren maßgeblichen Profilen und auf ihrer Website aktuell halten.
Lesen Sie wichtige Antworten laut vor. Überarbeiten Sie Sätze, die nur durch Satzzeichen oder Layout verständlich werden. Das ist eine Prüfung auf Barrierefreiheit und Verständlichkeit, kein Trick, um als Quelle genannt zu werden.
Sichtbarkeit in der Sprachsuche ehrlich messen
Stellen Sie eine kleine Auswahl gesprochener Aufgaben zusammen. Halten Sie fest, ob die Marke oder Quelle genannt wurde, ob auf einem Bildschirm ein Link erschien und ob die Antwort sachliche Fehler enthielt. Bezeichnen Sie das Ergebnis nur dann als Rang, wenn die Schnittstelle tatsächlich eine geordnete Ergebnisliste zeigt.
In der Traffic-Analyse fehlen Sprachantworten ohne Klick. Weisen Sie auf diese Lücke hin, statt sie mit einem geschätzten Conversion-Wert zu füllen. Wenn Weiterleitungen stattfinden, analysieren Sie diese mit derselben Sorgfalt bei der Zuordnung wie andere Kanäle.
Finden Sie heraus, was ChatGPT über Sie sagt, bevor Ihr nächster potenzieller Kunde danach fragt.
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Häufig gestellte Fragen
