Calcular ROAS
Introduce tus ingresos y tu gasto en esta calculadora de ROAS. Añade el margen para calcular el punto de equilibrio, el beneficio objetivo y el ROI, y compara escenarios de ingresos.
Gratis y sin registro. Funciona en tu navegador, sin llamadas a la IA.
El ROAS divide los ingresos atribuidos entre el gasto publicitario. Tu margen determina el ROAS necesario para alcanzar el punto de equilibrio y los ingresos que necesitas para lograr un beneficio objetivo. Añade el margen para calcular el beneficio y el ROI de la inversión publicitaria, o convierte entre ROAS y ese ROI en ambos sentidos. Todos los campos de datos de tu negocio empiezan vacíos.
Tus datos
Usa los datos de tu propia campaña. Los campos de negocio empiezan vacíos. Los valores introducidos pueden llegar hasta un billón; usa los separadores decimales de este idioma. La moneda se muestra según el idioma de la página, sin conversión.
El margen es opcional para calcular el ROAS básico. Añádelo para calcular el beneficio, el ROI y el ROAS de equilibrio.
Elige una variación superior a cero y de hasta el 100 por ciento. La tabla aplica tu valor por debajo y por encima del dato actual, sin cambiar los demás. Son escenarios, no previsiones.
Tu resultado
Introduce tus datos para calcular. No se han rellenado supuestos sobre tu negocio.
Conversión entre ROAS y ROI
Convierte una tasa conocida usando tu propio margen. Aquí, el ROI es el beneficio después de costes directos y publicidad dividido entre el gasto publicitario. Puede ser negativo y excluye los gastos generales fijos y los impuestos.
Introduce un retorno conocido y tu margen para hacer la conversión.
Fuentes de la metodología consultadas el 2026-10-12.
No existe un ROAS bueno para todos los casos. Tu margen determina el retorno necesario para cubrir los costes directos y la publicidad.
Cómo usar esta herramienta
- Usa el mismo periodo de atribución
- Introduce los ingresos atribuidos a la misma campaña y al mismo periodo que el gasto. Usa los ingresos después de reembolsos y descuentos. Para calcular los ingresos, multiplica el gasto por un ROAS conocido; para calcular el gasto, divide los ingresos entre un ROAS positivo. Las reglas de atribución pueden dar crédito a distintos canales por una misma venta.
- Usa el margen antes de la publicidad
- El margen bruto es la parte de los ingresos que queda después del coste directo del producto o servicio, expresada como porcentaje. ROAS de equilibrio = 1 / margen en forma decimal. Los costes fijos, los impuestos y otros gastos operativos quedan fuera de este cálculo.
- Fija un objetivo de beneficio concreto
- ROAS objetivo = (gasto publicitario + beneficio deseado) / (gasto publicitario × margen bruto en forma decimal). El objetivo es el dinero que queda después de los costes directos y de este gasto publicitario. Si el gasto o el margen son cero, algunas proporciones no están definidas.
- Ten claro qué divide el ROI
- El ROI de la inversión publicitaria divide el beneficio después de los costes directos y la publicidad entre el gasto publicitario. Equivale a (ROAS × margen en forma decimal - 1) × 100. Para hacer la conversión inversa, ROAS = (1 + ROI / 100) / margen en forma decimal. El ROI de la inversión total utiliza otro divisor. Cambia los ingresos en la tabla de sensibilidad mientras el gasto y el margen permanecen fijos.
Preguntas antes de empezar
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