Calculateur de ROAS

Saisissez votre chiffre d’affaires et vos dépenses publicitaires dans ce calculateur de ROAS. Ajoutez votre marge pour connaître le seuil de rentabilité, fixer un objectif de bénéfice et calculer le ROI, puis comparez plusieurs scénarios de chiffre d’affaires.

Gratuit, sans inscription. Fonctionne dans votre navigateur, sans appel à une IA.

Le ROAS correspond au chiffre d’affaires attribué aux publicités divisé par les dépenses publicitaires. Votre marge détermine le seuil de rentabilité et le chiffre d’affaires nécessaire pour atteindre un objectif de bénéfice. Ajoutez-la pour calculer le bénéfice et le ROI des dépenses publicitaires, ou pour convertir le ROAS en ROI et inversement. Tous les champs de données de l’entreprise sont vides au départ.

Vos données

Utilisez les données de vos propres campagnes. Les champs propres à votre activité sont vides au départ. Les valeurs saisies peuvent atteindre mille milliards ; utilisez les séparateurs décimaux de cette langue. La devise suit la langue de la page, sans conversion.

La marge est facultative pour calculer le ROAS de base. Ajoutez-la pour calculer le bénéfice, le ROI et le rendement au seuil de rentabilité.

Choisissez une variation supérieure à zéro et inférieure ou égale à 100 %. Le tableau applique votre valeur au-dessous et au-dessus de la valeur actuelle, sans modifier les autres données. Il s’agit de scénarios, pas de prévisions.

Votre résultat

Saisissez vos données pour lancer le calcul. Aucune hypothèse sur votre activité n’est préremplie.

Conversion entre ROAS et ROI

Convertissez un ratio connu à l’aide de votre propre marge. Ici, le ROI correspond au bénéfice après coûts directs et dépenses publicitaires, divisé par les dépenses publicitaires. Il peut être négatif et exclut les frais fixes et les impôts.

Saisissez un rendement connu et votre marge pour effectuer la conversion.

Sources méthodologiques vérifiées le 2026-10-12.

Il n’existe pas de bon ROAS universel. Votre marge détermine le rendement nécessaire pour couvrir les coûts directs et les dépenses publicitaires.

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Comment utiliser cet outil

Respectez la fenêtre d’attribution
Saisissez le chiffre d’affaires attribué à la même campagne et à la même période que les dépenses. Déduisez les remboursements et les remises. Pour calculer le chiffre d’affaires, multipliez les dépenses par un ROAS connu ; pour calculer les dépenses, divisez le chiffre d’affaires par un ROAS positif. Selon les règles d’attribution, plusieurs canaux peuvent se voir créditer une même vente.
Utilisez la marge avant publicité
La marge brute est la part du chiffre d’affaires qui reste après déduction des coûts directs du produit ou du service, exprimée en pourcentage. ROAS au seuil de rentabilité = 1 / marge exprimée en fraction. Les frais fixes, les impôts et les autres charges d’exploitation sont exclus de ce calcul.
Fixez un objectif de bénéfice en valeur absolue
ROAS cible = (dépenses publicitaires + bénéfice souhaité) / (dépenses publicitaires × marge brute exprimée en fraction). Le bénéfice visé est la somme restante après déduction des coûts directs et de ces dépenses publicitaires. Si les dépenses ou la marge sont nulles, certains ratios ne peuvent pas être calculés.
Précisez le dénominateur du ROI
Le ROI des dépenses publicitaires correspond au bénéfice après déduction des coûts directs et des publicités, divisé par les dépenses publicitaires. Il est égal à (ROAS × marge exprimée en fraction - 1) × 100. Pour faire le calcul inverse : ROAS = (1 + ROI / 100) / marge exprimée en fraction. Le ROI de l’investissement total utilise un autre dénominateur. Faites varier le chiffre d’affaires dans le tableau de sensibilité en gardant les dépenses et la marge constantes.

Méthode et hypothèses présentées sur cette page

Quelques questions avant de commencer

Un chiffre d’affaires supérieur aux dépenses publicitaires peut tout de même laisser une perte après déduction des coûts des produits. Tenez compte de la marge brute pour trouver le seuil de rentabilité. Les frais fixes et les impôts peuvent relever votre objectif réel.

Pour le ROAS d’une campagne, utilisez le chiffre d’affaires qui lui est attribué. Le chiffre d’affaires total de l’entreprise divisé par l’ensemble des dépenses publicitaires donne un indicateur global. Précisez ce que couvrent les chiffres lorsque vous les comparez.

Non. Le ROAS mesure le chiffre d’affaires généré, pas le bénéfice après déduction des coûts directs. Saisissez votre marge pour convertir le ROAS en ROI des dépenses publicitaires et inversement. Ce calcul exclut les frais fixes et les impôts : il ne s’agit donc pas du ROI de l’investissement total.

Outils associés

  • Calculateur de CPM

    Utilisez ce calculateur de CPM pour déterminer le coût, le nombre d’impressions ou le CPM. Ajoutez la portée mesurée ou une estimation de la fréquence moyenne, puis comparez plusieurs scénarios de diffusion.

  • Calculateur de marge bénéficiaire

    Utilisez ce calculateur de marge bénéficiaire pour fixer le prix d’un produit ou analyser vos données comptables. Retrouvez un coût, un prix ou un bénéfice manquant et convertissez marge bénéficiaire et taux de majoration.

  • Calculateur de CPA

    Utilisez ce calculateur de CPA pour rapporter le coût de votre campagne au nombre de conversions. Indiquez un coût par acquisition cible ou un objectif de conversions pour connaître le budget et les résultats nécessaires.

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