Calculateur de CPM

Utilisez ce calculateur de CPM pour déterminer le coût, le nombre d’impressions ou le CPM. Ajoutez la portée mesurée ou une estimation de la fréquence moyenne, puis comparez plusieurs scénarios de diffusion.

Gratuit, sans inscription. Fonctionne dans votre navigateur, sans appel à une IA.

Le CPM correspond au coût de la campagne divisé par le nombre d’impressions, puis multiplié par 1000. Saisissez deux valeurs parmi le coût, les impressions et le CPM pour calculer la troisième. Divisez les impressions par la portée unique pour obtenir la fréquence moyenne, ou estimez la portée à partir de votre propre hypothèse de fréquence moyenne. Comparez les scénarios et copiez les formules avec votre résultat.

Vos données

Utilisez les données de vos propres campagnes. Les champs propres à votre activité sont vides au départ. Les valeurs saisies peuvent atteindre mille milliards ; utilisez les séparateurs décimaux de cette langue. La devise suit la langue de la page, sans conversion.

Couverture et fréquence

Volumes du parcours de conversion et taux connus (facultatif)

Ajoutez les clics et les conversions, ou un taux connu pour calculer un volume manquant. Ces calculs supposent une conversion par clic. Les volumes calculés sont des estimations et peuvent être fractionnaires.

Choisissez une variation supérieure à zéro et inférieure ou égale à 100 %. Le tableau applique votre valeur au-dessous et au-dessus de la valeur actuelle, sans modifier les autres données. Il s’agit de scénarios, pas de prévisions.

Votre résultat

Saisissez vos données pour lancer le calcul. Aucune hypothèse sur votre activité n’est préremplie.

Sources méthodologiques vérifiées le 2026-10-12.

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Comment utiliser cet outil

Choisissez la valeur à calculer
Pour obtenir le CPM, divisez le coût par les impressions et multipliez par 1000. Pour le coût, multipliez le CPM par les impressions et divisez par 1000. Pour les impressions, divisez le coût par le CPM et multipliez par 1000. Les nombres d’impressions déduits d’un prix annoncé sont des estimations. Une division par zéro donne un résultat indéfini.
Distinguez les impressions des personnes uniques
La fréquence moyenne correspond au nombre d’impressions divisé par le nombre de personnes uniques touchées sur la même période. Pour estimer la portée, divisez les impressions par la fréquence moyenne supposée. Un plafond de fréquence ne donne pas cette moyenne. Les modèles d’audience et les règles de visibilité des plateformes peuvent différer de ce calcul simplifié.
Gardez le même périmètre de campagne
Utilisez le coût, les impressions, les clics distincts et les conversions d’une même période de reporting. Ce modèle suppose au plus un clic par impression et une conversion par clic. Les nombres fractionnaires de conversions attribuées sont acceptés.
Calculez les ratios disponibles
CPM = coût / impressions × 1000. CPC = coût / clics. CPA = coût / conversions. CTR = clics / impressions × 100. Taux de conversion = conversions / clics × 100. Si le dénominateur est égal à zéro, le ratio est indéfini.
Ajoutez un ratio connu
Pour calculer une quantité manquante, il faut connaître un ratio qui la relie à une quantité saisie. Par exemple, le nombre de clics et le taux de conversion permettent de déterminer le nombre de conversions. Sans ce lien, la quantité manquante reste inconnue. Des ratios saisis incompatibles déclenchent une erreur.

Méthode et hypothèses présentées sur cette page

Quelques questions avant de commencer

Le coût, les impressions et les clics ne permettent pas de savoir combien de personnes ont converti. Ajoutez le CPA ou le taux de conversion, mesuré ou supposé. Toute quantité calculée à partir d’une hypothèse est une estimation.

Comparez des campagnes qui utilisent la même devise, les mêmes règles d’attribution et les mêmes périodes de reporting. Un clic moins cher ne dit rien, à lui seul, de la qualité des clients. Examinez aussi le CPA et la valeur client.

Non. Il limite la répétition des diffusions selon les règles de la plateforme, mais ne donne pas la fréquence moyenne. Saisissez la portée unique mesurée pour calculer la fréquence moyenne, ou une hypothèse de fréquence moyenne pour estimer la portée. Utilisez des périodes de campagne identiques.

Outils associés

  • Calculateur de ROAS

    Saisissez votre chiffre d’affaires et vos dépenses publicitaires dans ce calculateur de ROAS. Ajoutez votre marge pour connaître le seuil de rentabilité, fixer un objectif de bénéfice et calculer le ROI, puis comparez plusieurs scénarios de chiffre d’affaires.

  • Calculateur de taux de conversion

    Utilisez ce calculateur de taux de conversion avec intervalle de confiance. Comparez des variantes réparties aléatoirement, vérifiez la significativité de l’écart et estimez le nombre de visites nécessaires pour atteindre la hausse visée.

  • Calculateur de CAC

    Utilisez ce calculateur de CAC pour inclure la publicité, la part des salaires affectée à l’acquisition, les outils et les autres coûts. Comparez le CAC global à celui de huit canaux au maximum, ainsi que les délais de récupération et le rapport LTV/CAC.

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